Elf Beauty ha lanzado una ambiciosa iniciativa al incursionar en el mundo del comercio del mundo real en Roblox a través de un quiosco virtual dentro de su experiencia Elf Up!. La marca de belleza ha demostrado un enfoque innovador al asociarse con Walmart y hacer uso de las API de esta empresa para permitir a los usuarios adquirir una sudadera física exclusiva de Roblox, junto con otros productos, dentro del mundo virtual de Roblox. Esta estrategia de comercio en línea tiene como objetivo no solo expandir el alcance de la marca Elf Beauty a través de plataformas inmersivas como Roblox, sino también aprovechar la base de usuarios más jóvenes de la plataforma, especialmente aquellos pertenecientes a la Generación Z.
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La sudadera física ofrecida en el quiosco virtual de Elf en Roblox está diseñada para transmitir el compromiso de la marca contra la crueldad animal, presentando la mascota virtual Up! Pets y destacando la donación de $50,000 a la Humane Society de los Estados Unidos como parte de su enfoque basado en un propósito más amplio. Además de la sudadera con capucha, los usuarios también tendrán la oportunidad de adquirir otros productos de belleza de Elf, como los productos para labios y FPS veganos y libres de crueldad animal.
Para llevar esta integración de comercio a la vida virtual en Roblox, Elf Beauty ha colaborado estrechamente con creadores de contenido en la plataforma para diseñar elementos digitales especiales que los usuarios pueden desbloquear al comprar productos de la marca en el quiosco virtual. Estos artículos virtuales, que incluyen pelucas, alas y otros elementos personalizables, proporcionan un valor añadido a la experiencia de los usuarios en Roblox. Más allá de la transacción comercial, Elf Up! en Roblox también ofrece una experiencia educativa, enseñando habilidades financieras y empresariales a través de la creación de «empresas emergentes de ensueño» en un entorno inspirado en los productos de la marca.
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Este movimiento estratégico de Elf Beauty llega en un momento en que la empresa está viendo resultados positivos de sus inversiones en marketing, con un notable aumento en las ventas netas y un mayor gasto en marketing en los últimos años. Al aprovechar plataformas como Roblox, Elf está buscando fortalecer su presencia en el mercado y llegar de manera efectiva a la Generación Z, un grupo demográfico clave con una fuerte presencia en la plataforma. Elf Beauty también ha explorado otras asociaciones tecnológicas, como la colaboración con Amazon Alexa a través de Keys Soulcare, una marca co-fundada por Elf y la cantante Alicia Keys, y el lanzamiento de una aplicación de compras de belleza para Apple Vision Pro en febrero. Estas iniciativas demuestran el compromiso de Elf Beauty en explorar nuevas fronteras digitales y seguir innovando en el mundo de la belleza y el comercio minorista.