Hasbro, la reconocida empresa de juguetes, ha alcanzado un impresionante incremento tanto en el reconocimiento de su marca como en las ventas de sus populares productos Peppa Pig y Play-Doh, gracias a una estrategia publicitaria sumamente efectiva implementada en la plataforma de Amazon Prime Video. Aprovechando los valiosos datos de primera parte proporcionados por Amazon, la empresa ha logrado segmentar con precisión y dirigir sus anuncios hacia hogares con padres jóvenes, lo que ha resultado en la captación de una gran cantidad de nuevos compradores.
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La exitosa campaña publicitaria de Peppa Pig en el mercado del Reino Unido, llevada a cabo de febrero a marzo, incluyó la prueba de tres mensajes creativos diferentes con el objetivo de evaluar su impacto en las tasas de conversión. Gracias a una segmentación cuidadosa y la elección estratégica de la programación a través de Amazon, la campaña logró conectar con 7 millones de espectadores únicos, de los cuales más del 68% de las compras de Peppa Pig realizadas durante las seis semanas de la campaña fueron efectuadas por nuevos clientes.
Animada por este éxito en el Reino Unido, Hasbro decidió replicar la estrategia en los Estados Unidos, esta vez centrando su promoción en el popular producto Play-Doh. La campaña en Amazon Prime Video logró atraer a nada menos que 7.2 millones de compradores únicos, la mayoría de los cuales no habían sido previamente alcanzados por los anuncios de display de la misma campaña. De manera impresionante, el 79% de las ventas de Play-Doh generadas a través de la promoción en Prime Video fueron realizadas por nuevos clientes, evidenciando así la efectividad de llegar a una audiencia fresca a través de este canal digital.
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Hasbro ha logrado un gran avance en el fortalecimiento de la afinidad de su marca y en la captación de nuevos compradores mediante su exitosa colaboración con Amazon Prime Video. Este caso destaca la importancia crucial de una segmentación precisa y de una estrategia publicitaria bien planificada para impulsar las ventas y mejorar significativamente el reconocimiento de la marca en el mercado actual.
