En un intento por redefinir la percepción de la cirugía estética, la marca Kala by HPS ha lanzado una campaña publicitaria que busca marcar la diferencia ante las críticas recientes hacia otras marcas en el sector. Con el respaldo del centro médico privado Hospital Perpetuo Socorro en Las Palmas de Gran Canaria, Kala se presenta como «cirugía y medicina estética de autor», alejándose de los estándares tradicionales de belleza y promoviendo una práctica más trascendente, personalizada y humanista.
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La agencia creativa Monroe Pizza ha sido la encargada de idear esta campaña, que se destaca por su enfoque en el arte y la artesanía como pilares fundamentales. En contraste con la superficialidad y frivolidad asociadas a la cirugía estética convencional, Kala se presenta como la «antítesis de Dorsia», apostando por valores como la belleza a través de la historia, la proporción, el equilibrio y el arte de esculpir cuerpos y rostros de forma única y personalizada.
La campaña, activa desde hace algunas semanas, busca transmitir la esencia de Kala como una medicina estética de autor a través de cinco piezas visuales distintas. Cada pieza destaca a un especialista de la marca, presentándolos como artistas en sus respectivos campos. Desde un otorrino experto en rinoplastias convertido en dibujante hasta una cirujana plástica y médica estética presentada como escultora, la campaña busca explorar nuevos códigos visuales y narrativos en el sector.
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A través de su perfil en Instagram, Kala by HPS comparte estas piezas con el objetivo de destacar la técnica, sensibilidad, emoción y pasión de sus especialistas, marcando así un nuevo estándar en la industria de la medicina estética. Trabajando en conjunto con la agencia creativa durante más de un año, la marca ha construido una plataforma de comunicación sólida que culmina en el lanzamiento de esta campaña, con la esperanza de impulsar su notoriedad y fortalecer su posición en el mercado.
