Pepsi ha sorprendido al mercado con el lanzamiento de la «smart can», una lata de refresco equipada con tecnología digital para ofrecer contenido exclusivo a los consumidores. Cada lata cuenta con su propia tarjeta SIM, lo que permite la transmisión de datos exclusivos a través de una pantalla digital de 360 grados, sensores de movimiento y sistema de sonido.
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En un esfuerzo por recuperar su posición en el mercado estadounidense, Pepsi ha apostado por la innovación y el diseño como estrategia clave. Presentando la «smart can» en el Festival Internacional Cannes Lions, la marca busca explorar nuevos formatos de storytelling y crear una experiencia interactiva única para sus clientes.
Según Mark Kirkham, Senior Vicepresidente y Chief Marketing Officer de Pepsi, esta tecnología pionera tiene como objetivo atraer nuevos seguidores a la marca y generar un compromiso más significativo a través de una red global de creadores. La pantalla envolvente de la lata permite dar vida al contenido de una manera innovadora, convirtiendo la lata en un «CANvas» de autoexpresión.
La «smart can» está dirigida inicialmente a early adopters de tecnología, creativos e influencers en los ámbitos del deporte, gaming y música. Pepsi busca ofrecer nuevas experiencias de información a través de estos dispositivos, sin reemplazar las latas de refresco tradicionales. Cada lata cuenta con su propia tarjeta SIM para facilitar la transmisión de datos exclusivos, aunque la pantalla se activa solo en momentos específicos.
Desarrollada por el equipo de diseño de PepsiCo en Irlanda, la «smart can» ha sido el resultado de un año de trabajo y la colaboración entre el diseño y el marketing para desbloquear nuevas oportunidades de marca. Mauro Porcini, Chief Design Officer en PepsiCo, destaca que esta innovación muestra cómo el diseño y el marketing pueden trabajar juntos para dar vida a la identidad visual de la marca en un entorno digital en constante evolución.
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La «smart can» de Pepsi representa un paso audaz hacia la personalización del contenido y la creación de experiencias únicas para los consumidores, redefiniendo así la forma en que las marcas se conectan con su audiencia en la era digital.
