Meta y las nuevas fórmulas publicitarias para sortear las tarifas de Apple
En un movimiento para apoyar a las pequeñas y medianas empresas (pymes) que dependen de la publicidad en redes sociales, Meta ha anunciado nuevas estrategias publicitarias que les permiten eludir la tarifa del 30% impuesta por Apple en las compras dentro de la aplicación. Esta iniciativa surge como respuesta a las actualizaciones de las Directrices de Revisión de Apps de Apple, que obligan a Meta a cobrar la tarifa a los anunciantes que utilizan las apps de Facebook e Instagram para iOS para promocionar sus publicaciones.
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Las repercusiones de la tarifa de Apple:
La tarifa del 30% de Apple representa un obstáculo significativo para las pymes, ya que reduce sus márgenes de ganancia y limita su capacidad para invertir en publicidad. Esta situación afecta particularmente a las empresas que dependen en gran medida de las redes sociales para llegar a su público objetivo y generar ventas.
La respuesta de Meta:
En vista de estas circunstancias, Meta ha implementado dos soluciones principales para ayudar a las pymes:
1. Publicidad web:
- Los anunciantes pueden promocionar su contenido a través de Facebook.com e Instagram.com desde navegadores web en ordenadores o dispositivos móviles.
- Al utilizar la web, se evita la tarifa de Apple, ya que la transacción no se realiza dentro de las aplicaciones de iOS.
2. Pagos por adelantado:
- Para las publicaciones promocionadas en las aplicaciones de iOS de Facebook e Instagram, los anunciantes deben agregar fondos prepagos a su cuenta.
- Si los fondos se agregan dentro de la aplicación, se aplica la tarifa de Apple.
- Sin embargo, si los fondos se añaden desde la web, no se aplica la tarifa.
Beneficios adicionales:
- Meta ha destacado que las empresas pueden usar los fondos prepagos agregados desde la web para promocionar contenido en cualquier plataforma, incluidas las apps de Facebook e Instagram para iOS, sin incurrir en la tarifa de Apple.
- Esta flexibilidad ofrece a las empresas más control sobre sus gastos publicitarios y les permite optimizar sus estrategias de marketing.
Implementación y alcance:
- El nuevo proceso de pago y la tarifa de Apple entrarán en vigor en Estados Unidos a partir de julio de 2024.
- Se espera que se extiendan a otros países a finales de este año.
- La promoción de contenido desde la web para evitar la tarifa de Apple está disponible para anunciantes de todo el mundo.
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Las nuevas fórmulas publicitarias de Meta representan un paso importante para mitigar el impacto de la tarifa de Apple en las pymes. Al ofrecer opciones alternativas para promocionar contenido sin incurrir en costos adicionales, Meta demuestra su compromiso con el apoyo a las pequeñas empresas y su éxito en el entorno digital actual.
