Por Ignacio Vicuña
Entiendo que esta marca apareció masivamente en el mercado a partir de una línea de jockeys con imágenes de animales protegidos, y a pesar de que hay varias marcas en el espacio moda sostenible / outdoor, parece haber siempre espacio para más.
Wild Lama, ropa outdoor relajada, forjó su identidad de marca a partir de un solo SKU icónico. En algún momento, proliferaban por todas partes los Jockey´s de animales apoyando a alguna fundación. Un básico, como se dice en la jerga de la moda, de repente se tomó la escena como a veces lo hace un polerón Nike o una zapatilla determinada. Después, una vez que la marca logró notoriedad, aparecieron las tiendas con una propuesta completa de ropa salvaje, consciente y auténtica, como sus valores lo declaran.
Sin estar supeditados a los austeros lineamientos de un Patagonia, ni a la a veces exagerada puesta en escena de Rockford, ni con la obligación de dar cuenta de un nivel técnico superior con NorthFace, Wild Lama nos propone tiendas bien hechas, donde el mercadeo y el mensaje en torno a los productos son los protagonistas. Densas en surtido, la moto, el surf, la vida al aire libre, la puesta de sol, son todos recursos para llamar a los clientes a identificarse con un estilo de vida.
Vea también: Panera rosa, El sello argentino en Chile
Al final, la simpleza de una tienda bien armada, con los recursos juntos pero sin minimalismo, con toques simples que evocan lo que quieren ser sus clientes, termina por dar resultados.
Si todo esto está alineado con un mensaje simple y directo. Mejor.
Parece más fácil de lo que realmente es, las marcas se enredan y se distancian de su esencia. Este, todavía no es el caso.
AmericaMalls & Retail cuenta con experimentados profesionales de trayectoria en la industria para ayudarlo a la búsqueda de opciones para avanzar hacia el concepto de “una tienda entretenida” sin sacrificar la rentabilidad del negocio. Nos puede contactar a través de [email protected]
