Ipsos ha revelado los hallazgos de su Pride Report 2025, un estudio exhaustivo realizado en 26 países que examina la evolución de las actitudes hacia la comunidad LGBTQ+, así como la percepción de marcas, políticas de inclusión y representación mediática. El informe destaca una tendencia global a la baja en el respaldo a las marcas que promueven activamente la igualdad para las personas LGBTQ+, aunque con matices significativos por región y demografía.
El apoyo global a estas iniciativas de marketing por parte de las marcas ha disminuido del 49% en 2021 al 41% en 2025. Paralelamente, la oposición se mantiene estable en un 12%, mientras que un **36% de la población se declara neutral**, indicando una creciente polarización y una zona de incertidumbre en la opinión pública.
Mexicanos apoyan la representación LGBTQ+ en marcas
El informe también señala una disminución en el apoyo a la visibilidad LGBTQ+ en medios. La aceptación de ver más personajes LGBTQ+ en televisión, cine y publicidad ha caído del 36% al **29%** en los últimos cuatro años. A pesar de una percepción generalizada de mayor diversidad, estudios como los de GLAAD confirman una ligera reducción en la representación LGBTQ+ en plataformas de streaming.
En el ámbito laboral, solo el 38% de los encuestados apoya que los empleadores implementen programas o políticas que celebren explícitamente a los empleados LGBTQ+. Esta cifra subraya la falta de un consenso amplio sobre la inclusión como una responsabilidad activa del sector corporativo.
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El caso de México: Apertura creciente
En contraste con la tendencia global, México muestra una dinámica diferente. El 47% de los mexicanos apoya a las marcas que exhiben representación LGBTQ+, mientras que solo el 19% se opone. En comparación con ediciones anteriores del informe, el apoyo en México ha incrementado un punto porcentual, y notablemente, el rechazo ha disminuido en 14 puntos. Esta evolución sugiere una mayor apertura y aceptación social en México hacia la inclusión en las campañas publicitarias.
Liderazgo regional en Latinoamérica
Dentro de Latinoamérica, Argentina y Brasil se destacan por mantener niveles de respaldo superiores al promedio global. Martín Tanzariello, Director de Contenidos y Prensa en Ipsos Argentina, comentó: “Aproximadamente la mitad de los argentinos apoya que compañías y marcas promuevan la igualdad para personas LGBT+, situándose 8 puntos por encima del promedio global. Argentina y Brasil destacan en la región por este nivel de respaldo”. Tanzariello enfatizó la importancia de basar las estrategias de marca en datos concretos, más allá del «ruido» de las redes sociales.
Diferencias demográficas en la percepción del marketing LGBTQ+
El estudio también identificó variaciones significativas en el apoyo al marketing con enfoque LGBTQ+ según el género y la generación. Se observa que **más hombres que mujeres, en todas las generaciones, se oponen firmemente** a que las marcas promuevan la igualdad LGBTQ+. Los datos detallados por grupo son:
* **Hombres:**
* Generación X: 17% de oposición
* Generación Z: 16% de oposición
* Millennials: 15% de oposición
* Baby Boomers: 12% de oposición
* **Mujeres:**
* Millennials: 10% de oposición
* Generación X y Baby Boomers: 9% de oposición
* Generación Z: 7% de oposición
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Tanzariello concluyó que, en un contexto de “guerra cultural”, los líderes empresariales deben tomar decisiones informadas sobre las iniciativas de Diversidad, Equidad e Inclusión (DEI), recordando que “la fortuna favorece a los audaces”.
