Mercado Ads lanza Display Extended Network para potenciar el alcance publicitario en Latinoamérica, una nueva oferta diseñada para fortalecer sus capacidades publicitarias en México y en toda Latinoamérica. Desarrollada por Authorized Buyers, esta solución permitirá a las marcas amplificar su visibilidad e impacto, no solo dentro del ecosistema de Mercado Libre, sino también en una vasta red de sitios externos.
Mercado Ads lanza Display Extended Network
Las estrategias de retail media han ganado una relevancia significativa en los últimos años, transformando la experiencia del usuario y ofreciendo a las marcas oportunidades sin precedentes para expandir su alcance digital. En este contexto, Mercado Ads ha estado impulsando diversas estrategias para consolidar su posición en el mercado. La implementación de Display Extended Network representa un avance clave, al ofrecer soluciones full-funnel y una trazabilidad completa del journey del consumidor, conectando de manera efectiva la inversión publicitaria con resultados de negocio tangibles.
Jesús Moreno Sosa, Vicepresidente Senior de Mercado Ads, destacó la importancia de esta iniciativa: «Con Display Extended Network damos un paso decisivo para expandir nuestra propuesta full-funnel más allá del ecosistema de Mercado Libre. Esta solución refuerza nuestro rol como media player top 3 en la región y permite a las marcas alcanzar audiencias con intención de compra en más de 30,000 sitios y apps, sin sacrificar trazabilidad ni control. Hoy más que nunca, conectamos inversión publicitaria con resultados reales de negocio, combinando escala, precisión y tecnología con el poder de nuestros datos propios».
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Inventario centralizado y optimizado para anunciantes
Con Display Extended Network, las marcas que utilizan el catálogo de Mercado Ads ahora tendrán acceso a un inventario publicitario fuera del ecosistema del marketplace. Esto les proporcionará mayor visibilidad y exposición ante audiencias con una alta intención de compra en verticales como eCommerce, fintech y entretenimiento. El nuevo inventario de compra programática incluye más de 30,000 sitios y apps curados y verificados que operan fuera de la plataforma de Mercado Libre.
El objetivo principal de esta solución es permitir que las marcas aumenten su presencia digital sin comprometer la precisión o la seguridad. Esto se logra a través de la centralización y optimización del acceso a inventario curated fuera del ecosistema, además de brindar acceso a audiencias first-party exclusivas de Mercado Libre. Display Extended Network asegurará una conexión genuina entre las marcas y sus clientes, basada en la intención de compra, y garantizará un entorno de alta visibilidad y control. Adicionalmente, una trazabilidad full-funnel permitirá medir el impacto en métricas clave como el awareness, la consideración y la conversión.
La posición de Mercado Libre en Retail Media
Más allá de su destacada participación en el comercio electrónico, Mercado Libre ha logrado posicionarse estratégicamente en mercados altamente competitivos como el mexicano, gracias a la diversificación de sus productos, que abarcan desde servicios de compraventa en línea hasta soluciones financieras y de streaming. En este contexto, Mercado Ads emerge como un pilar fundamental para su crecimiento en México, liderando las redes de retail media en el país, según un estudio reciente de Lotame.
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Mientras que en Estados Unidos, minoristas físicos como Walmart lideran el panorama de retail media (36% de preferencia, seguido por Target con 15% y Costco con 12%), la propuesta digital de Mercado Ads se consolida como un actor dominante en la región latinoamericana.
