La inversión en publicidad digital en México y Latinoamérica está en auge, con una proyección de crecimiento del 59% para este 2025. Un nuevo informe, el «MKT Ads Report 2025» de la fintech mexicana Clara, revela que Meta y Google continuarán dominando el mercado, acaparando hasta el 96% del gasto publicitario digital en la región, consolidándose como los medios predilectos para los anunciantes.
El estudio de Clara analizó datos de sus clientes corporativos, abarcando más de 600 mil transacciones en siete plataformas de anuncios digitales entre 2022 y 2024, en 27 industrias diferentes. Los resultados subrayan una apuesta clara de las marcas por la digitalización de sus estrategias, impulsadas por nuevas tecnologías como la inteligencia artificial, la optimización de presupuestos y un enfoque creciente en el rendimiento y la segmentación avanzada. Esta tendencia expansiva augura que para el año 2028, la publicidad digital representará el 63% del gasto publicitario total en América Latina.
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La inversión en publicidad digital en México está en auge
Históricamente, Meta (Facebook, Instagram) y Google (Search, YouTube) han sido los gigantes que acaparan la mayor parte de la inversión publicitaria. En 2024, su crecimiento fue del 28% y 26% respectivamente, y se espera que para 2025 concentren el 96% de la inversión digital.
Sin embargo, el informe también destaca la creciente relevancia de otros actores por las oportunidades que ofrecen:
- LinkedIn: Se proyecta un crecimiento del 15% para este año, impulsado por su enfoque B2B y las conexiones estratégicas que facilita entre empresas.
- TikTok: El gasto en esta plataforma de videos cortos crecerá un 21%, gracias a su potente capacidad para generar reconocimiento de marca y la facilidad para comunicar a través de contenido visual dinámico.
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La Estacionalidad como Factor Clave en las Estrategias Digitales
Aunque la inversión constante en publicidad digital es beneficiosa, ciertas temporadas del año son cruciales para optimizar los resultados. El informe subraya que la estacionalidad juega un rol clave, mostrando un pico significativo en noviembre debido a campañas de alto impacto como El Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday. Por el contrario, enero se presenta como la temporalidad más baja, reflejando una fase de recuperación económica post-vacacional.
