Electrodomésticos, gaseosas y bebidas energéticas marcan la pauta de una asociación que comenzó en 1959 y sigue consolidándose en Chile. CCU y PepsiCo mantienen su liderazgo en el mercado nacional de bebidas no alcohólicas, con planes de expansión y una apuesta clara por las tendencias de consumo saludables.
Un recorrido histórico: Pepsi llega a Chile de la mano de CCU
La historia de PepsiCo en Chile se remonta a 1959, cuando la multinacional estadounidense se unió a Compañía Cervecerías Unidas (CCU) para lanzar su primera Pepsi en el país. El acuerdo permitió a la compañía adaptar la producción local a los estándares internacionales de la marca, consolidando una alianza que hoy cumple 66 años.
La primera bebida Pepsi se elaboró en la planta de Providencia, hoy sede corporativa de CCU, marcando el inicio de una relación que ha evolucionado con el tiempo. Según la empresa chilena, “la marca ha mantenido altos estándares de calidad, penetración en el público joven y productos innovadores como Pepsi Zero”.
A lo largo de estas seis décadas, la alianza ha ampliado su portafolio, incorporando siete marcas que incluyen gaseosas, isotónicas, energéticas y té helado, consolidándose como uno de los actores más relevantes en bebidas no alcohólicas en Chile.
Balance de la alianza y visión estratégica
En el marco de la celebración de los 175 años de CCU, Eugene Willemsen, CEO International Beverages de PepsiCo, y Eduardo Ffrench-Davis, gerente general de la embotelladora CCU, destacaron la solidez del partnership. Ambos coincidieron en que la relación se basa en valores compartidos, integridad y una visión conjunta sobre oportunidades de crecimiento.
Según Ffrench-Davis, la sociedad con PepsiCo ha sido clave para abrir mercados, ejecutar inversiones estratégicas y fortalecer la presencia de sus marcas. Willemsen añadió que en los últimos seis o siete años el negocio conjunto ha mostrado aceleración, y que el plan es mantener esta tendencia, apuntando a un crecimiento sostenido en el futuro.
Para respaldar esta proyección, ambas compañías anunciaron un plan de inversión de US$ 130 millones en tres años, destinado a aumentar la capacidad de producción y reforzar la presencia de sus marcas en el mercado chileno.
Expansión y liderazgo en el mercado de bebidas
Hoy, el mercado de bebidas no alcohólicas representa aproximadamente el 45% de las ventas netas de CCU en Chile. Ffrench-Davis señala que cuatro de cada diez productos sin alcohol vendidos en el país corresponden a CCU, destacando marcas como Pepsi, Cachantún, Watts, Bilz y Pap.
El ejecutivo resaltó que el segmento de gaseosas continúa siendo estratégico, y que Pepsi ha duplicado su participación en el mercado en los últimos ocho años. “El crecimiento de Pepsi ha permitido a CCU aumentar su cuota de mercado de dos de cada diez botellas a cuatro en los últimos 20 años”, comentó.
Willemsen agregó que Chile posee un consumo per cápita relativamente alto en comparación con otros países de la región, con el segmento de colas como favorito entre los consumidores, lo que posiciona a Pepsi de manera estratégica.
Boom del “sin azúcar” y tendencias de consumo saludable
El crecimiento del mercado sin azúcar ha sido notable en los últimos años. CCU destaca que Chile lidera en Latinoamérica con más de un 30% de participación en productos sin azúcar, lo que representa una oportunidad para impulsar Pepsi Zero y otros productos similares.
Esta tendencia se enmarca en la filosofía “better for you”, que prioriza un consumo más saludable. Willemsen y Ffrench-Davis coinciden en que el segmento sin azúcar continuará creciendo, convirtiéndose en un pilar estratégico de la expansión de CCU y PepsiCo en el país.
Nuevas categorías y oportunidades de innovación
Además del segmento de colas, las categorías de hidratación, bebidas deportivas y energéticas muestran un aumento constante. Según Ffrench-Davis, “el consumidor chileno busca hidratarse de manera más completa y saludable, lo que ha impulsado el crecimiento de aguas saborizadas, jugos, néctares e isotónicas”.
Willemsen agregó que Chile tiene un capital de consumo importante, lo que permite introducir productos innovadores con alta aceptación. La apuesta por nuevas bebidas y la expansión de marcas consolidadas refuerzan la estrategia de crecimiento de ambas compañías.
Proyecciones a futuro
La alianza CCU-PepsiCo mira hacia adelante con optimismo. Con US$ 130 millones de inversión a tres años, un portafolio diversificado y el liderazgo en segmentos clave, ambas empresas buscan mantener el crecimiento en Chile, adaptándose a las tendencias de consumo y reforzando su presencia regional.
Willemsen subraya que “la fuerza de nuestra marca, la evolución de las preferencias de los consumidores y nuestra alianza estratégica nos permiten proyectar un futuro brillante”, mientras que Ffrench-Davis asegura que la compañía continuará potenciando productos que cumplan con las necesidades de los nuevos consumidores.
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A 66 años de su llegada al país, PepsiCo y CCU consolidan una de las alianzas más longevas y exitosas del sector de bebidas en Chile. Su enfoque en innovación, calidad, expansión de portafolio y tendencias de consumo saludable ha permitido no solo mantenerse competitivos, sino también planificar un futuro con crecimiento sostenido y nuevas oportunidades de inversión.
