Marcas internacionales llegan en masa y reconfiguran el comercio en Argentina
En los últimos meses, Argentina vive una oleada de anuncios de apertura por parte de algunas de las marcas más reconocidas del mundo, que abarcan sectores tan diversos como la moda, el lujo, la belleza y la gastronomía. Este fenómeno no es casual: responde a una combinación de factores económicos y estratégicos que generan condiciones más favorables para la llegada de nuevas empresas al mercado local.
La flexibilización de las importaciones, la reducción de aranceles y un tipo de cambio que, pese a algunas fluctuaciones, se mantiene en un rango relativamente estable, han actuado como catalizadores. En un escenario donde muchas firmas nacionales atraviesan momentos difíciles, la llegada de competidores globales renueva el interés empresarial y promete modificar el panorama de consumo en el país.
Centros comerciales como epicentro de la expansión
La Ciudad de Buenos Aires es, por ahora, el principal escenario de esta expansión. Los shoppings se han convertido en la puerta de entrada preferida para las marcas internacionales, ya que ofrecen infraestructura, flujo de público garantizado y un entorno seguro para desarrollar experiencias de compra alineadas con sus estándares globales.
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El Grupo IRSA, operador líder de centros comerciales en Argentina, juega un papel clave en este proceso. Desde su división especializada en la instalación de marcas internacionales, brinda asesoría sobre selección de ubicaciones, definición de espacios y diseño de locales, asegurando que cada desembarco cumpla con las expectativas de las casas matrices.
Las primeras confirmaciones de apertura
El Alcorta Shopping será uno de los grandes protagonistas de este nuevo ciclo. Allí abrirán tres marcas con fuerte reconocimiento global:
Sandro y Maje, firmas francesas de “lujo accesible” pertenecientes al grupo SMCP, con presencia en decenas de países.
Farm Rio, originaria de Brasil, reconocida por sus diseños coloridos y bohemios, que ya conquistaron ciudades como Nueva York, Londres y París.
Por su parte, el Patio Bullrich sumará una tienda de Adolfo Domínguez, la icónica marca española de indumentaria, y un local de Montblanc, empresa alemana famosa por sus artículos de escritura y relojes de alta gama. Montblanc ya tuvo presencia histórica en Argentina, pero ahora regresa con una estrategia renovada.
En el Alto Palermo, el atractivo vendrá de la mano de Victoria’s Secret, que abrirá en noviembre su primer flagship store en el país, con 400 metros cuadrados, duplicando el tamaño promedio de una tienda de shopping local. Además, la marca estadounidense Bath & Body Works sumará otra sucursal, ampliando su oferta de productos de cuidado personal.
Entre las novedades, también se destaca la llegada de The Kooples, firma parisina enfocada en moda urbana de lujo, que eligió a Buenos Aires como su primer destino en América Latina.
Más allá de IRSA: nuevos jugadores en el escenario comercial
La expansión no se limita a los shoppings ya consolidados. El OH! Buenos Aires, desarrollado en el edificio del antiguo Buenos Aires Design, incorporará tiendas de lujo como Vilebrequin (trajes de baño franceses), Stella McCartney (moda británica sustentable) y Psycho Bunny (indumentaria masculina neoyorquina de estilo distintivo).
En el plano deportivo, la francesa Under Armour planea reforzar su presencia, mientras que Decathlon, especialista en artículos deportivos, confirmó su regreso al país tras su breve paso entre 2000 y 2002. La compañía prevé abrir hasta 30 locales en los próximos años, comenzando en octubre de 2025 con una tienda de 3.000 metros cuadrados en el complejo Al Río, sobre Avenida del Libertador.
El segmento premium también verá novedades con la italiana Dolce & Gabbana, que abrirá en Patio Bullrich o en Avenida Alvear, y con Gucci, que inició el proceso de registro de marca en el Instituto Nacional de la Propiedad Intelectual (INPI) como paso previo a su arribo.
Antecedentes y aprendizajes
El desembarco de algunas de estas firmas no está exento de desafíos. Victoria’s Secret, por ejemplo, había anunciado su llegada en 2019, pero la pandemia detuvo sus planes. Durante este tiempo, mantuvo presencia parcial a través de locales de perfumes y accesorios, así como en los duty free de Ezeiza y Aeroparque.
Otras empresas, como Pizza Hut, evalúan regresar al país tras experiencias previas en distintas décadas. En gastronomía, el atractivo de Buenos Aires como plaza turística y cultural es un factor de peso para las cadenas globales.
Un contexto económico más favorable
Detrás de esta avalancha de aperturas hay elementos macroeconómicos clave:
Apertura comercial: reducción de aranceles y flexibilización de importaciones.
Tipo de cambio relativamente estable: aunque con episodios de volatilidad, no ha alcanzado niveles que desalienten la inversión.
Mayor flexibilidad cambiaria: que facilita las operaciones de empresas extranjeras.
Según ejecutivos del sector, estas condiciones no solo incentivan la llegada de nuevas marcas, sino que también impulsan la expansión de las que ya operaban en el país.
Impacto en el consumo y la competencia local
La presencia de estas marcas puede dinamizar el comercio, atrayendo a consumidores interesados en experiencias de compra de nivel internacional. Sin embargo, también plantea desafíos para las firmas locales, que deberán diferenciarse mediante estrategias de precio, calidad o identidad cultural para competir.
En el caso de los shoppings, la incorporación de nombres globales no solo eleva su perfil, sino que también puede aumentar el flujo de visitantes, beneficiando indirectamente a otras tiendas y servicios.
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Todo indica que esta tendencia continuará durante 2025 y posiblemente se extienda más allá, siempre que las condiciones económicas no sufran cambios bruscos. El Grupo IRSA y otros operadores seguirán apostando a la captación de marcas internacionales como estrategia para revitalizar el negocio del retail y reforzar su posicionamiento en el mercado.
La Argentina atraviesa un momento singular en el comercio minorista: la coincidencia de un entorno macroeconómico más amigable, la necesidad de renovación del consumo y el interés de grandes cadenas por diversificar su presencia en la región ha dado lugar a un boom que podría redefinir el panorama comercial de la próxima década.
