Precios imposibles que llegan en avión desde China continental. Guangzhou-Madrid. Hablamos de 9 mil kilómetros que volará la increíble camisa que has comprado por 5 €. Envío gratuito. Lumpenretail.
Dumping de primer nivel en ética comercial para “dummies”.
Las tiendas de tu barrio se quejan: «Imposible competir contra esto». Pero así es la vida: unos ganan y otros pierden; y mientras tanto, tu armario brilla esta temporada. Moda de usar y tirar.
Internet está gestando un mundo de precios imposibles, y sé que algo va a hacer crack.
Una declaración emitida en el Politburó de China en julio incluyó una línea inusual sobre la competencia desleal y la «anti-involución». Posteriormente, el diario oficial Economic Daily publicó un artículo de opinión que indicaba que era una advertencia a las plataformas de comercio electrónico de China para que se mantuvieran alejadas de las guerras de precios en su propio país.
Las principales plataformas minoristas en línea chinas estaban usando algoritmos para crear un escenario de precios subterráneos. Y algo iba a hacer crack.
El gigante PDD Holdings, operador de las aplicaciones de compras Pinduoduo y Temu, con más de 800 millones de clientes (la mayoría chinos), vivió su día negro: el 26 de agosto, sus acciones se desplomaron un 28.5%, borrando $55,000 millones de su valoración de mercado. Hablamos de la mayor caída de valor de una empresa china en la historia. Y a día de hoy, el valor de mercado de PDD sigue en mínimos.
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El resto de los actores digitales chinos, como Alibaba y JD.com, siguen en serios problemas debido a las brutales guerras de precios en el sector del comercio electrónico nacional. Hoy en día, Alibaba vale tres veces menos que hace tres años.
Shein, que ha conquistado Occidente y sorprendentemente no vende en China, parecía estar salvada de los «inconvenientes» de un mercado chino doméstico en guerra de precios y de un gobierno comunista protocapitalista enfadado. Pero no. En noviembre de 2023, Shein presentó una solicitud para salir a bolsa en EE.UU., pero hoy su salida parece estar muerta. En junio solicitó confidencialmente una oferta pública en el Reino Unido. Si eso no funciona, queda Hong Kong.
El valor de mercado de Shein a finales de 2022 era de $100 mil millones. Hoy, vale menos de $60 mil millones.
Según The Atlantic, este año, Shein dijo que había realizado una auditoría de 2,796 de sus 5,800 fabricantes externos (apenas el 48%), y de los auditados, solo el 29% había recibido una calificación positiva. Además, hubo casos de violaciones salariales y salidas de emergencia cerradas con llave en el lugar de trabajo o en los dormitorios de los empleados. A diferencia de competidores como H&M y Primark, o marcas como Nike y Adidas, Shein no revela públicamente sus fabricantes externos.
El crack del lumpenretail.
