Cencosud Media, liderando la revolución omnicanal en el retail Peruano, desde su incursión en el mercado digital en 2021 con la unidad de negocio Cencosud Media en Chile, Cencosud ha llevado a cabo una expansión progresiva hacia otros países de América Latina, incluyendo Colombia, Argentina, Perú y Brasil.
Este movimiento estratégico ha colocado a la empresa en una posición privilegiada para capitalizar el crecimiento del sector del retail media en la región.
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En su primer año de operaciones en Perú, Cencosud Media ha logrado obtener resultados positivos, consolidándose como un actor clave en el mercado publicitario peruano. Eduardo Gauna, gerente regional de Cencosud Media, comparte su visión sobre el futuro de este negocio en constante crecimiento y su enfoque hacia la omnicanalidad.
El retail media, un canal que captó un total de US$ 128 millones en inversión publicitaria a nivel global en 2023 según datos de WARC compartidos por Insider Intelligence, se presenta como una oportunidad única para las marcas de desplegar estrategias de marketing omnicanal de 360 grados. Gauna destaca que Cencosud Media ofrece a las marcas la posibilidad de destacar sus productos de manera efectiva tanto en sus plataformas digitales como en sus tiendas físicas, que incluyen reconocidas marcas como Wong y Metro.
Además, Gauna enfatiza que el retail media no solo beneficia al retail, sino también a las marcas, al permitirles destacar sus productos de manera más competitiva y conectar de manera rápida e interactiva con los consumidores. Con una propuesta de omnicanalidad que integra tanto los canales digitales como las tiendas físicas, Cencosud Media se posiciona como un socio estratégico para las marcas que buscan maximizar su alcance y su impacto en el mercado peruano.
En cuanto al potencial del retail media en la región, Gauna señala que está en camino de representar hasta el 20% del gasto publicitario digital en todos los mercados, una proporción significativa que rivaliza con las inversiones en redes sociales. Esta tendencia demuestra el creciente interés de las marcas en aprovechar el potencial del retail media para llegar a sus audiencias de manera efectiva y generar un impacto significativo en sus estrategias de marketing.
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Mirando hacia el futuro, Gauna revela que el próximo paso de Cencosud Media en Perú se basará en tres pilares fundamentales: audiencias, omnicanalidad y base de datos. Con una sólida inversión en la modernización de sus servicios en todos los países de la región, incluido Perú, Cencosud está preparado para seguir liderando la revolución omnicanal en el retail peruano y consolidarse como un actor clave en el mercado publicitario digital.