Zalando e Ikea han decidido reforzar su presencia en el ámbito del entretenimiento a través del patrocinio de populares podcasts, buscando conectar de manera más efectiva con las nuevas generaciones de consumidores. Zalando ha renovado su apoyo al podcast “La Pija & La Quinqui” para su cuarta temporada, de la cual el primer episodio fue grabado en directo en Barcelona y contó con la participación del grupo musical Estopa. La marca no solo busca fortalecer su imagen entre el público joven, sino también aprovechar la popularidad del podcast, que presenta temas diversos y entrevistas con celebridades de una manera entretenida y desenfadada.
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Zalando ha estado involucrado de manera activa en la promoción del podcast, visible a través de su branding en la escenografía y menciones por parte de los presentadores. En este sentido, Carlos Peguer, uno de los anfitriones, expresó su agradecimiento a Zalando por su continuado apoyo, enfatizando además que los productos que se discuten en el programa están disponibles en su plataforma. Este tipo de patrocinio no solo incrementa la visibilidad de la marca, sino que también ofrece al público una experiencia inmersiva que asocia la moda con el entretenimiento y la cultura pop, solidificando su presencia en el mercado.
Por otro lado, Ikea ha iniciado su patrocinio del podcast “Poco se habla”, que en su quinta temporada aborda temas de actualidad de una manera humorística e incluye la participación de diversas celebridades. Este patrocinio refleja el compromiso de Ikea por explorar nuevos formatos de comunicación y conectar con un público más amplio en un entorno digital cada vez más fragmentado. La empresa tiene la intención de mantener una conexión cercana con su audiencia al estar presente en todos los episodios y en las redes sociales de “Poco se habla”, ofreciendo contenidos exclusivos que resalten su catálogo de productos.
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Uno de los elementos distintivos del patrocinio de Ikea es la inclusión de una nueva sección en el podcast titulada “Ikea, Ikea, la respuesta que yo la vea”, donde los invitados participan en un juego relacionado con situaciones que ocurren en sus tiendas. Esta dinámica no solo añade un toque lúdico al programa, sino que también incentiva la interacción con la audiencia, ya que los oyentes pueden participar en un sorteo basado en las respuestas correctas. Con esta acción, Ikea complementa su estrategia de marketing creativo, que incluye su servicio de Live Shopping en Instagram, ofreciendo a los consumidores diferentes formas de descubrir y disfrutar de sus productos.
