Hi-Chew, la popular marca de caramelos masticables originaria de Japón, ha presentado a su nuevo personaje mascota llamado Chewbie como parte de una estrategia de marketing ampliada destinada a aumentar su presencia en el mercado estadounidense. Dirigida especialmente a los consumidores de las generaciones Z y millennials, esta iniciativa busca mantener el fuerte reconocimiento que ha ganado la marca mientras se expande hacia un público más amplio. Chewbie, un personaje de aspecto “ambiguo”, está diseñado para encapsular la experiencia del caramelo Hi-Chew y se comunicará en un lenguaje propio llamado Chewlish, lo que añade un elemento divertido y distintivo a su personalidad.
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El lanzamiento de Chewbie incluirá diversas acciones de activación, como su aparición en el programa “Jimmy Kimmel Live!” el próximo mes, donde se espera que el personaje cause un despliegue de diversión y locuras. Además, el 17 de octubre, Hi-Chew realizará una toma de control de vallas publicitarias digitales en Times Square, Nueva York, y estará repartiendo muestras en los estadios de los Baltimore Orioles y los Chicago Cubs. Estas acciones están diseñadas para generar interacción con el público y hacer que la marca sea más visible y accesible, resaltando el carácter divertido y juguetón de Chewbie como un atractivo para los jóvenes consumidores.
Chewbie, con su cuerpo blanco y su cara amarilla adornada con una gorra de béisbol de Hi-Chew, fue creado por la agencia Gigasavvy con el objetivo de reafirmar el apego de la marca a su base actual mientras se expande a nuevas audiencias. Mitchell Fait, director creativo ejecutivo de Gigasavvy, afirmó que era fundamental para ellos mantener el appeal subterráneo y único del caramelo, al mismo tiempo que buscaban crecer en el mercado. Este equilibrio es crucial para el éxito de Hi-Chew en su camino hacia una mayor popularidad en Estados Unidos.
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Hi-Chew es producido en Estados Unidos por Morinaga America, una filial de Morinaga & Co., que está trabajando para satisfacer la creciente demanda de sus productos en el mercado estadounidense. Las ventas de Hi-Chew se dispararon de $8 millones en 2012 a más de $100 millones en 2021, lo que ha llevado a la empresa a construir una segunda fábrica en Norteamérica, que se espera esté operativa en 2027. La utilización de personajes como Chewbie resalta la importancia de las mascotas en las estrategias de marketing modernas, donde su papel ha evolucionado con el auge del marketing digital y las redes sociales, convirtiéndose en herramientas clave para conectar con los consumidores jóvenes de manera efectiva.
