Perplexity, una plataforma de inteligencia artificial, está en proceso de implementar respuestas patrocinadas en su sistema, con el objetivo de lanzarlas en el cuarto trimestre de 2024. La compañía ha iniciado conversaciones con marcas reconocidas como Nike y Marriott para desarrollar su modelo publicitario, lo que destaca su ambición de liderar un nuevo enfoque en la publicidad digital. Esta iniciativa surge en un contexto en el que los consumidores están cada vez más inclinados hacia el uso de motores de inteligencia artificial para sus búsquedas, lo que pone de relieve la necesidad de adaptar la publicidad a esta nueva dinámica.
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El enfoque de Perplexity busca rivalizar con Google, que ha trabajado en la incorporación de respuestas patrocinadas en su motor de búsqueda basado en inteligencia artificial. Sin embargo, mientras que Google utiliza un sistema de pujas para que los anunciantes obtengan enlaces junto a los resultados, Perplexity propone un modelo diferente. En su plataforma, los usuarios reciben una respuesta consolidada a sus preguntas, que incluye enlaces de fuentes utilizadas para generar la información. Perplexity permite que las marcas pujen por preguntas de seguimiento específicas, mostrando así respuestas generadas por inteligencia artificial que han sido aprobadas por los anunciantes.
Además de las preguntas patrocinadas, Perplexity contempla la opcionalidad de anuncios gráficos que aparecerían en el lateral derecho de las respuestas. El modelo de monetización se basará en el coste por mil impresiones (CPM), con un precio aproximado de 50 dólares por cada mil impresiones generadas. Esto abarcará una variedad de categorías publicitarias, incluyendo tecnología, salud, arte y entretenimiento, lo que diversifica las oportunidades de ingresos para la plataforma.
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La implementación de este modelo publicitario a finales de año dependerá de su capacidad para atraer anunciantes, lo cual se relaciona directamente con la cantidad de usuarios y consultas que la plataforma pueda generar. Actualmente, Perplexity ha experimentado un incremento significativo en su uso, reportando 230 millones de consultas en julio, en comparación con los 500 millones realizadas en todo el año anterior. Mientras tanto, su principal fuente de ingresos sigue siendo la suscripción, con su plan premium al precio de 20 dólares al mes, logrando un crecimiento en sus ingresos de 5 millones en enero a 35 millones en agosto, lo cual sugiere un interés creciente en su oferta.
