Neural.ONE, una firma tecnológica especializada en atribución, ha dado un paso significativo en la adaptación a la evolución del entorno digital al anunciar una nueva actualización de su modelo de atribución basado en inteligencia artificial (IA). Esta actualización representa un esfuerzo para ayudar a los anunciantes a hacer frente a los desafíos planteados por el cambio al entorno sin cookies de terceros. La tecnología implementada por Neural.ONE, que es parte de ADG Media Group, se basa en un algoritmo complejo construido sobre redes neuronales que utiliza una amplia gama de parámetros para llevar a cabo cálculos avanzados. Este enfoque permite optimizar los planes de medios en tiempo real, brindando un mayor nivel de precisión y eficiencia en las campañas de publicidad digital.
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Una de las innovaciones clave que ofrece esta actualización es la capacidad de acceder a «insights en vivo» basados en IA, mediante los cuales los anunciantes pueden identificar y comprender el comportamiento del usuario en cada etapa de su trayectoria. Según Nacho Suanzes, cofundador y Chief Strategy Officer de ADG Media Group, esta actualización está diseñada para abordar las preocupaciones del sector al integrar de manera más estrecha la inteligencia artificial, proporcionando datos comprensibles, fácilmente integrables y respetuosos de la privacidad de los usuarios.
En contraposición al tradicional modelo de «último clic», que solo se centra en la conversión, el enfoque de Neural.ONE abarca el cien por ciento de la actividad de los usuarios a través de un modelo orientado al objetivo, lo que permite determinar la calidad de cada punto de contacto, identificar posibles actividades fraudulentas o realizadas por bots, así como analizar los eventos o pasos seguidos por cada usuario y su comportamiento, independientemente de si el resultado final de la trayectoria es una conversión o no.
Además, esta actualización incluirá nuevas funcionalidades, como Neural.ONE Shield, diseñada para eliminar la actividad de bots y proteger contra el fraude, lo que brindará a los anunciantes un mayor control sobre sus presupuestos publicitarios. Asimismo, se potenciará Neural.ONE Adserver, el sistema de creatividades dinámicas de Neural.ONE, con el fin de impulsar la optimización de los feeds de los clientes de Neural.ONE de una manera más eficiente y personalizada. Cabe destacar que la tecnología de Neural.ONE es compatible con la herramienta de consentimiento publicitario de Google, lo que subraya su compromiso con la privacidad y el cumplimiento de las regulaciones vigentes.
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La actualización del modelo de atribución de Neural.ONE representa un avance significativo en la capacidad de los anunciantes para comprender, optimizar y personalizar sus campañas publicitarias en respuesta a los desafíos planteados por la evolución del entorno digital.