La publicidad en televisión ha demostrado ser efectiva para aumentar el tráfico a sitios web, especialmente para anunciantes que debutan en este medio, a pesar de los desafíos actuales como la fragmentación de la audiencia y problemas de medición. Según un estudio del Video Advertising Bureau (VAB), desde 2021, se han invertido más de 4 mil millones de dólares por parte de 931 nuevos anunciantes en televisión. El presidente del VAB, Sean Cunningham, afirma que los datos indican que la publicidad en televisión puede actuar como un interruptor para incrementar el tráfico de clientes hacia los sitios web, proporcionando resultados tangibles y medibles.
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El informe titulado “Breaking Through: How New Advertisers Are Using TV To Ignite Interest & Turn Consumers Into Customers” analizó a 201 anunciantes que debutaron en televisión utilizando datos de tráfico web de Comscore entre abril de 2020 y abril de 2024. De estas marcas, 173 midieron el tráfico de su sitio web antes de lanzar su anuncio en televisión, mientras que 28 no lo hicieron. Los resultados mostraron que, en promedio, las marcas que midieron el tráfico antes del lanzamiento del anuncio vieron un incremento del 12% en el tráfico de sus sitios web durante el mes de su estreno en televisión en comparación con seis meses antes.
Los datos también indican que mantener la presencia en televisión no solo aumenta el tráfico inicial, sino que puede sostener ese impulso en los meses posteriores. Promediando un aumento del 20% en visitantes únicos mensuales en comparación con los seis meses anteriores al lanzamiento, el impacto varía significativamente según la inversión realizada y el tipo de empresa. Marcas que invirtieron hasta 500,000 dólares vieron incrementos promedio del 8% en usuarios únicos durante el lanzamiento, mientras que aquellas que gastaron 10 millones o más tuvieron un aumento del 36% en el mismo período.
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El tipo de empresa tiene un efecto considerable en los resultados de visualización web. Las marcas directas al consumidor (DTC) superaron la media, con un incremento mensual promedio de 622,000 usuarios únicos, casi el doble del promedio general de 387,000. El estudio resalta que la inversión de nuevos anunciantes en televisión también creció con el tiempo: en 2021, los anunciantes aumentaron la inversión en un 70% tras el lanzamiento de su anuncio. Medir el tráfico web relacionado con la publicidad en televisión puede proporcionar datos valiosos sobre la efectividad de una campaña, ayudando a los anunciantes a observar resultados en el embudo medio de la consideración y las ventas.
