Gopuff ha introducido varias nuevas capacidades publicitarias en su plataforma, diseñadas específicamente para ayudar a las marcas a conectarse con los consumidores de la Generación Z y los millennials. Esta nueva propuesta incluye opciones de publicidad dentro de la aplicación, en las bolsas de entrega y fuera de la plataforma, facilitando a las marcas crear contenido interactivo y educativo para promover sus productos. Entre los socios pioneros de estas características se encuentran marcas como Chips Ahoy, Gatorade y Hot Pockets, que buscan aprovechar estas herramientas para mejorar su interacción con los clientes.
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Una de las innovaciones más destacadas es el lanzamiento de Brand Shops, que permite a los anunciantes agregar contenido visual, como imágenes y videos, junto con textos educativos y carouseles de compra. Daniel Folkman, vicepresidente senior de negocios de Gopuff, mencionó que esta funcionalidad no solo ofrece a las marcas un lugar para diferenciar sus productos, sino que también simplifica la experiencia de compra, dándoles más control sobre la presentación de sus ofertas. Estas Brand Shops se pueden construir y lanzar en menos de 72 horas, y se ha observado un aumento del valor promedio de los pedidos en casi un 20% gracias a esta iniciativa.
Otra característica clave es la integración de la tecnología Add-It de AdAdapted, que permite a los consumidores añadir productos promocionados a su bolsa de Gopuff con un solo clic, sin necesidad de abandonar la página que están visitando. Esto reduce la fricción en el proceso de compra y se alinea con la creciente demanda de opciones publicitarias que faciliten las conversiones de ventas. Gopuff busca posicionarse como un jugador importante en el presupuesto publicitario de las marcas de productos de consumo empaquetados (CPG), apoyándose en la efectividad de estas herramientas para atraer la atención de los consumidores.
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Además de fortalecer su oferta publicitaria, Gopuff ha lanzado su plataforma de anuncios interna, que utiliza inteligencia artificial personalizada y modelos de aprendizaje automático, basados en más de 1,000 variables en tiempo real y una década de datos históricos de clientes. Desde su implementación, la plataforma ha reportado un aumento del 50% en la puntuación de relevancia, un incremento del 25% en las tasas de clics y una disminución del 30% en el costo por clic. Gopuff también está ampliando su propia estrategia de marketing de marca, habiendo lanzado en abril su campaña nacional más grande hasta la fecha, “Bring The Magic”, y anunciando en junio una asociación multianual con Tom Brady para el desarrollo de contenidos y productos.
