La moda de segunda mano ha dejado de ser una tendencia restringida al ámbito digital y está ganando popularidad en múltiples espacios, incluidos pasarelas, tiendas físicas y aeropuertos. Este crecimiento se debe al interés creciente por un modelo de consumo alternativo que promueve la sostenibilidad y la individualidad. La firma de retail Gebr. Heinemann ha inaugurado una tienda de lujo de segunda mano en el aeropuerto de Copenhague, destacando la importancia de los artículos reutilizados y ofreciendo una selección exclusiva de marcas como Louis Vuitton, Hermès y Chanel. La tienda, que es la primera de su tipo en un aeropuerto, representa un esfuerzo para atraer a los viajeros que buscan opciones más sostenibles y económicas, así como para validar el creciente mercado de la moda «pre-loved».
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El auge de la moda de segunda mano también se refleja en la industria de la moda de lujo, donde se espera que este segmento represente un 5% de las ventas totales y alcance una facturación de 350.000 millones de dólares para 2028. Jan Richter, director de compras de Gebr. Heinemann, subraya que los productos de lujo son especialmente adecuados para el mercado de segunda mano debido a su durabilidad y alta calidad. La compañía no solo busca generar ventas, sino que también impulsa una práctica comercial más responsable y sostenible. Además de su tienda en Copenhague, Gebr. Heinemann ha introducido este concepto a bordo de cruceros, adaptando su modelo de negocio a diferentes entornos de consumo.
La Semana de la Moda de Segunda Mano, organizada por eBay en Nueva York y Londres, ha sido un evento significativo para llevar la moda de segunda mano a un escenario principal. En colaboración con los respectivos Consejos de Diseñadores de Moda, eBay ha presentado desfiles llamados «Endless Runway» que incluyen prendas de diseñadores como Off-White y Khaite, todas disponibles para compra inmediata a través de eBay Live. Según Kirsty Keoghan, directora general de moda de eBay, esta iniciativa no solo promueve una moda más sostenible, sino que también demuestra que la moda de lujo puede ser accesible a todos. Así, eBay marca un hito al convertirse en la primera marca en presentar una colección compuesta completamente por artículos usados en la Semana de la Moda de Londres.
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Otra participación notable en la Semana de la Moda de Londres fue la de Oxfam, que colaboró con Vinted en su campaña Second Hand September, iniciada para fomentar un consumo más sostenible. La campaña culminó en el desfile «Style for Change», donde se presentaron looks creados únicamente con ropa de segunda mano, estilizados por la conocida Bay Garnett y lucidos por figuras reconocidas. Oxfam busca que la moda de segunda mano sea mainstream y demostrar que, a través de productos reutilizados, los consumidores pueden expresar su estilo personal mientras contribuyen a causas sociales. Kehinde Brown, de Oxfam, expresó que el desfile es una muestra perfecta de la moda sostenible y un llamado a la acción, alentando al público a descubrir los beneficios de la ropa de segunda mano.
