Levi’s ha lanzado una nueva campaña llamada “Reiimagine”, en colaboración con la icónica artista Beyoncé, que reinterpretará varios de los anuncios más emblemáticos de la marca. El primer capítulo de esta estrategia se enfoca en el famoso anuncio de 1985 titulado “Launderette”, en el cual Beyoncé asume el papel principal, siendo dirigida por la cineasta Melina Matsoukas. Esta campaña multimodal incluirá televisión, publicidad exterior, medios digitales, redes sociales, impresos, activaciones de marca y productos exclusivos, buscando aprovechar el atractivo cultural que Beyoncé representa. Esta colaboración sigue a la mención de Levi’s en la canción “Levii’s Jeans” del álbum inspirado en la música country de la cantante, “Cowboy Carter”, lanzado en marzo.
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La asociación de Levi’s con Beyoncé posiciona a la marca en el centro de la cultura pop, fusionando su identidad histórica con la influencia contemporánea de una figura destacada que ha dejado una huella significativa en la música, el arte y la moda. Kenny Mitchell, director de marketing global de Levi Strauss & Co., ha indicado que la campaña tiene como objetivo reforzar el crecimiento del negocio de denim para mujeres, posicionando a Levi’s como la “marca definitiva del estilo de vida denim”. La marca continúa reafirmando su papel como la «uniforme no oficial» para quienes buscan avanzar y hacer un cambio, parte de un esfuerzo por romper y reconstruir los códigos culturales alrededor del denim.
Los rumores sobre esta colaboración comenzaron la semana pasada cuando Levi’s publicó en Instagram un mensaje sobre “A New Chapter” junto a una silueta que parecía ser de Beyoncé, lo que generó expectativas para este proyecto. En el anuncio, Beyoncé recrea el momento del original “Launderette”, donde se muestra con confianza quitándose los jeans y esperando a que se laven, en un guiño a la estética del anuncio de 1985. La cantante comentó que “el denim sobre denim a menudo ha sido visto a través de una lente masculina, por lo que esta campaña de reimaginación, que celebra la perspectiva femenina icónica, es importante para mí”.
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El lanzamiento de esta campaña se complementa con proyecciones digitales en ciudades clave como San Francisco, Houston, Nueva York, Chicago, Atlanta, París, Londres y Berlín, mientras que los elementos de publicidad exterior comenzarán a desplegarse a nivel mundial. Esta nueva estrategia sigue a la reciente campaña “The Floor Is Yours”, que enfatizaba la identidad de Levi’s como «el uniforme no oficial» del progreso. Levi Strauss & Co. reportó un aumento del 8% en los ingresos netos en el segundo trimestre, con un crecimiento del 17% en las Américas, evidenciando que su prominencia cultural está impulsando su éxito. Además, otras marcas, como Wrangler, también están buscando fortalecer su presencia en el mercado de denim, lanzando campañas centradas en su herencia western, lo que sugiere que el marketing centrado en la cultura denim está en auge.
