La campaña “Pica lo justo” de Orlando, diseñada en colaboración con la agencia Socialmood, busca resaltar la creciente tendencia del picante en la gastronomía española. Aunque el picante ha estado ganando popularidad en todo el mundo, España ha tenido una escasa representación en este ámbito culinario, lo que plantea un desafío para las marcas que desean comercializar productos con este sabor. En este contexto, Orlando ha lanzado una nueva salsa con chili picante, añadiendo a su gama de seis salsas existentes, y ha encontrado una forma creativa de conectar con el público a través de la comunicación. La campaña juega con la noción de «picarse” como un juego de palabras, alineando el sabor del producto con la cultura gastronómica y social del país.
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La elección de Anabel Pantoja como embajadora de la campaña es estratégica, ya que se considera una experta en lidiar con críticas en redes sociales, donde continuamente enfrenta a sus “haters”. Pantoja simboliza la idea de «picarse lo justo», equiparando la experiencia de disfrutar de un picante equilibrado con la habilidad de no dejarse afectar por comentarios negativos en línea. Las piezas de la campaña muestran a Pantoja disfrutando de espaguetis con la nueva salsa de Orlando, transmitiendo un mensaje positivo de cómo disfrutar del picante sin exceso, al tiempo que invita al espectador a adoptar una actitud similar.
Desde la perspectiva de la marca, Julieta de Laurentiis, Head of Marketing en Kraft Heinz Iberia, destaca la relevancia del picante en la actualidad. Afirma que el tomate frito de Orlando tiene un papel fundamental en esta colonización del picante en la cocina española, al ofrecer un sabor innovador que se puede incluir en una variedad de platos sin resultar abrumador. Esto subraya la intención de la marca de involucrarse en una conversación más amplia sobre gastronomía y desarrollar un producto que no solo complemente la tradición culinaria española, sino que también la expanda.
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Lara Vázquez, responsable creativa de Socialmood, añade que la campaña se aleja de los clichés comunes asociados al picante, como llamas y sudor, para darle un enfoque más cultural y emocional. La campaña “Pica lo justo” no solo aborda la inclusión del picante en la cultura gastronómica española, sino que también ofrece un mensaje sobre la vida misma, fomentando una perspectiva positiva ante las provocaciones. Además, complementando la estrategia digital, la campaña incluye acciones offline, como un evento de sampling programado para el 3 de octubre en Madrid, lo que demuestra un compromiso con la interacción directa con los consumidores y el impulso de la nueva salsa entre el público.
