Comscore integra la medición del tráfico incremental social en su suite
Comscore, empresa líder en medición de audiencias digitales, ha anunciado la incorporación de la medición de audiencias Social Incremental en su suite MMX Multi-Plataforma. Esta nueva funcionalidad representa un avance significativo en la medición del impacto de las redes sociales en el tráfico web, al permitir a los anunciantes y editores:
- Medir el tráfico incremental generado por las redes sociales, es decir, las visitas que no se habrían producido sin la presencia de la marca en estas plataformas.
- Obtener una visión unificada de las audiencias en desktop, dispositivos móviles y redes sociales, eliminando la duplicación de datos.
- Analizar el alcance de las campañas sociales a nivel individual, lo que permite una mejor segmentación y optimización de las mismas.
- Comprender mejor el comportamiento de los usuarios que provienen de las redes sociales, lo que ayuda a mejorar la experiencia de usuario y la tasa de conversión.
La medición de Social Incremental estará disponible en España a partir del 20 de marzo de 2024. Para acceder a ella, los anunciantes y editores deberán suscribirse al servicio y autenticar sus perfiles sociales.
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Las nuevas métricas que se incorporarán a la suite MMX Multi-Plataforma son:
- Social-only UVs: número de usuarios únicos que visitan un sitio web exclusivamente desde las redes sociales.
- Total Digital Population UVs: número total de usuarios únicos que visitan un sitio web, incluyendo los que provienen de las redes sociales.
- Edad media y mediana: de los usuarios que visitan un sitio web, incluyendo los que provienen de las redes sociales.
- Demográficos: sobre la población digital total, incluyendo redes sociales, desktop, dispositivos móviles y la combinación de estos.
Los rankings de audiencias digitales de Comscore ahora también incluirán el tráfico proveniente de las redes sociales para las entidades que se hayan suscrito al servicio de medición y autentificado sus perfiles sociales. Los usuarios podrán seguir accediendo a los informes Digital only (desktop + mobile) en MMX Multi-Plataforma.
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Esta nueva integración de Comscore representa un paso importante en la evolución de la medición de audiencias digitales, al ofrecer una visión más completa y precisa del impacto de las redes sociales en el tráfico web.
