Ampliando el resumen del Smart Business Meeting de Business Insider España:
El reto de la incertidumbre y la adaptación constante
El encuentro de Business Insider España subraya la incertidumbre que sienten los directivos del sector publicitario español. Pese a un cierre positivo en 2023, la velocidad del cambio tecnológico y normativo genera dudas sobre el futuro cercano.
Inteligencia Artificial Generativa: ¿Oportunidad o transformación radical?
Expertos como Sebastián Muriel de GroupM ven la IA generativa como una oportunidad para optimizar procesos y crear experiencias personalizadas. Sin embargo, Óscar Dorda de Havas Media Network advierte sobre una transformación radical que afectará la forma de trabajar y la propia publicidad.
Más allá de las cookies: nuevas formas de recopilar información
La desaparición de las cookies de terceros obliga a las agencias a buscar alternativas para conocer el comportamiento de los consumidores. Se abre paso la necesidad de desarrollar herramientas propias para el análisis de datos, como propone Muriel.
El auge del «retail media» y la diversificación
Roberto Santos, CEO de PMX Iberia, destaca el crecimiento del «retail media», el marketing en el punto de venta. Esta tendencia obliga a las empresas a adaptarse y desarrollar habilidades para operar en dos niveles: el audiovisual y el retail.
Transformación digital como imperativo
Marta Sáez, de OMG España, enfatiza la necesidad de seguir transformándose digitalmente. A su juicio, 2024 será un año de adaptación, donde las agencias acompañarán a los clientes en el proceso de aprovechar la IA y otras innovaciones.
¿Quién se queda con la porción más grande del pastel?
El optimismo generalizado del sector se mezcla con la cautela. Hay consenso en que la publicidad personalizada será clave, pero surgen dudas sobre quién controlará las herramientas y datos que la sustentan. El desarrollo de herramientas propias de IA generativa, como propone Muriel, podría ser una forma de ganar ventaja.
Mirando hacia el futuro
El Smart Business Meeting deja claro que la publicidad en España se enfrenta a un panorama cambiante. La inteligencia artificial, la desaparición de las cookies y el auge del «retail media» son fuerzas disruptivas que obligan a las empresas a adaptarse e innovar para no quedarse atrás.
