Jefferson’s Bourbon se unió a Warner Bros. Discovery para destacarse en un mercado de bourbon saturado y poco distintivo. La serie «The Penguin» un derivado de la película «The Batman» de 2022 protagonizado por Colin Farrell, ha tenido un gran éxito, acumulando 5.3 millones de espectadores en su primera semana y alcanzando un total de 12.5 millones. Esta popularidad ha proporcionado a Jefferson’s una plataforma valiosa para promocionar su marca, con eventos exclusivos y una sólida presencia dentro de la serie. Laura Galietta, vicepresidenta ejecutiva de estrategia de marca en Warner Bros. Discovery, destacó la importancia de asociaciones que eleven a ambas marcas y permitan una conexión auténtica entre las propiedades.
Ver también: Heinz Retira Anuncio por Polémica Racista
La asociación se inauguró en julio durante el Comic-Con de San Diego, donde recrearon el Iceberg Lounge, el famoso escondite del Pingüino, sirviendo cócteles exclusivos de Jefferson’s Bourbon. Luego, en septiembre, se llevó a cabo una cena influenciada por celebridades en el popular restaurante Emilio’s Ballato en Nueva York, mientras que la marca se presentó como patrocinador en los episodios de «The Penguin.» La directora de la estrategia de medios en Pernod Ricard, Jenny Hermanson, explicó que, a pesar de la rica tradición de la marca, el bourbon enfrenta un «mar de similitudes» y necesita contar su historia de manera innovadora y relacionada con la narrativa del programa.
Jefferson’s Bourbon, fundado en 1997 y adquirido por Pernod Ricard en 2019, busca diferenciarse a través de prácticas de envejecimiento no convencionales, incluida una técnica de envejecimiento en el mar. Hermanson mencionó que alogo de sus productos se asemeja a la historia del Pingüino, quien también tiene un pasado inusual en el oscuro mundo de Gotham. Esta conexión con la narrativa del personaje principal de la serie ha permitido a Jefferson’s contar su propia historia de una manera que resuena con los temas de «The Penguin».
Ver también: Riyadh Air Renueva Nombre del Metropolitano
Finalmente, la asociación entre Jefferson’s y Warner Bros. Discovery no solo ha mejorado la visibilidad de la marca, sino que también ha permitido un enfoque más cultural en la publicidad. El equipo de estudios internos de la compañía, Courageous Studios, ha trabajado para crear contenido de marca adicional que se alinea con la estética del programa. Esta colaboración resalta la importante evolución en la forma en que las marcas se asocian con proyectos de contenido, moviéndose más allá de simples anuncios hacia una integración más auténtica y valiosa. Ryan Gould, jefe de ventas digitales en Warner Bros. Discovery, enfatizó que los consumidores esperan más que anuncios superficiales, lo cual puede resultar en un gran beneficio tanto para las marcas como para las plataformas que las apoyan.
