Audi pisa el acelerador hacia la movilidad eléctrica con Pinterest Showcase Ads
En una audaz apuesta por consolidarse como líder en movilidad sostenible, Audi España se lanzó a la vanguardia publicitaria utilizando el flamante formato Showcase Ads de Pinterest. Su objetivo: potenciar la comunicación del innovador Audi Q4 e-tron, un vehículo 100% eléctrico que promete revolucionar el mercado.
La campaña, desarrollada en colaboración con la agencia de medios PHD Media y con una duración de dos semanas, rompió esquemas al aprovechar el poder de inspiración y decisión de compra característicos de Pinterest. A través de Showcase Ads, los usuarios pudieron explorar el Q4 e-tron en un carrusel interactivo de imágenes y vídeos, con la posibilidad de acceder a la web de Audi con un simple clic.
Esta experiencia inmersiva e informativa rindió frutos inmediatos. Audi experimentó una reducción del 17,33% en el CPM del funnel, un indicador clave del costo por usuario alcanzado. Pero eso no es todo, este resultado fue un 51,47% más favorable comparado con otras campañas previas del Q4 e-tron, demostrando la efectividad superior de Showcase Ads.
Las voces detrás del éxito no tardaron en aplaudir la estrategia. Cristina de Blasio, Advertising Manager en Audi España, destacó la versatilidad del formato: «El formato showcase es ideal para trabajar el full funnel. Un formato premium con alto impacto a nivel de notoriedad pero que permite además potenciar la consideración y la conversión.»
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Por su parte, Laura Flores, Digital Media Manager en PHD Media España, enfatizó la capacidad de Showcase Ads para exhibir las innovaciones del Q4 e-tron: «Testear este formato de Pinterest nos ha permitido mostrar desde diferentes perspectivas las innovaciones tecnológicas del modelo Q4 e-tron».
Christian Cochs, responsable comercial de Pinterest en España, resaltó el poder de atracción de la plataforma: «Muchos usuarios acuden a Pinterest con un proyecto en mente: la compra del coche de sus sueños. Llegan a la plataforma buscando y guardando ideas con un objetivo, hacerlas realidad.»
Claves del éxito:
- Innovación: Audi fue pionera en utilizar Showcase Ads, un formato publicitario novedoso de Pinterest.
- Experiencia interactiva: El formato inmersivo permitió a los usuarios explorar el Q4 e-tron en detalle.
- Enfoque en la fase inicial (awareness): La campaña se centró en dar a conocer el Q4 e-tron a un público potencialmente interesado.
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Mirando hacia el futuro:
La campaña de Audi en Pinterest es un claro ejemplo del potencial que tienen las redes sociales para impulsar la adopción de nuevas tecnologías, como la movilidad eléctrica. Con un enfoque innovador y una plataforma adecuada, las marcas pueden no solo generar conocimiento, sino también despertar el deseo por un futuro más sostenible.
