Potencial prohibición de TikTok en EU, significa que las marcas deben reconocer la importancia de diversificar su presencia digital
Esta semana, la Cámara de Representantes de los Estados Unidos aprobó un proyecto de ley que podría llevar a la prohibición de TikTok en América. Dicho proyecto de ley daría a la empresa matriz china de la red social, ByteDance, seis meses para vender su participación mayoritaria o la aplicación sería bloqueada en los EE. UU.
Vea: Walmart y unspun se unen en tecnología de tejido de tela 3D
El proyecto de ley fue aprobado abrumadoramente en una votación bipartidista y ahora necesita ser aprobado por el Senado y firmado por el Presidente Joe Biden para convertirse en ley.
Es un movimiento que golpearía a la economía de los creadores, a las pequeñas empresas y a los anunciantes, y todos ellos se están apresurando a idear su estrategia de comercio en caso de su ausencia.
Jerry Luk, cofundador y presidente de la plataforma de participación en video, Firework, dice: “Ante la posible prohibición de TikTok, es imperativo que las marcas reconozcan la importancia de diversificar su presencia digital”.
“Si bien el futuro de TikTok sigue siendo incierto, esta situación subraya la necesidad de invertir en sus propiedades digitales propias”.
Luk agrega: “Tener una relación directa con sus clientes a través de sus propios sitios web o tiendas sobre los que tienen control total no solo mitiga el riesgo asociado con depender de plataformas externas, sino que también garantiza una experiencia del consumidor más personalizada y atractiva”.
“Y esas experiencias en el sitio web no necesitan ser estáticas, pueden incorporar la misma construcción de comunidad, e incluso videos cortos en vivo, que se encuentran en TikTok y otras plataformas”.
Luk concluye: “Este es un momento crucial para que las marcas reevalúen su estrategia digital y prioricen el desarrollo de sus propios canales para mantener y hacer crecer su compromiso con la audiencia en un panorama digital en constante cambio”.
RESPUESTA DE TIKTOK Poco después de la votación mencionada, el Director Ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, expresó su decepción y dijo que la empresa haría «todo lo posible» para proteger la plataforma, incluyendo «ejercer sus derechos legales».
Chew afirmó que TikTok ha invertido para mantener seguros los datos y la plataforma libre de influencias externas.
«Este proyecto de ley otorga más poder a un puñado de otras empresas de redes sociales, que también quitarán miles de millones de dólares de los bolsillos de los creadores y las pequeñas empresas», dijo.
«Pondrá en riesgo más de 300,000 empleos estadounidenses y les quitará su TikTok». Según publica Retail Tech Innovation Hub
