La evolución del fenómeno de las rebajas: ¿Pasado de moda?
En el mundo del consumo, las rebajas solían ser un evento esperado con ansias, donde los compradores se lanzaban a las tiendas en busca de ofertas y descuentos. Sin embargo, en los últimos años, este escenario ha ido cambiando gradualmente. Según datos de Kantar, el porcentaje de ventas con algún tipo de rebaja o descuento en el sector textil ha disminuido notablemente, pasando del 46.5% en 2020 al 31.2% en 2023. Este cambio refleja una tendencia emergente hacia un enfoque más selectivo y menos emocional en las compras, donde los consumidores priorizan la calidad y la sostenibilidad sobre los descuentos y promociones.
Una de las razones detrás de esta disminución en la popularidad de las rebajas es el cambio en los hábitos de consumo de los consumidores. Cada vez más personas están optando por un enfoque más consciente y sostenible en sus compras, centrándose en adquirir solo lo que necesitan y evitando las compras impulsivas. Los mensajes medioambientales y las campañas de sensibilización sobre la protección del medio ambiente también han contribuido a esta tendencia, alentando a los consumidores a reducir su consumo y optar por productos de mayor calidad y durabilidad.
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La creciente presencia de retailers de bajo coste, tanto físicos como en línea, también ha influido en la disminución de la popularidad de las rebajas. Empresas como Shein, Zeeman y Pepco ofrecen precios bajos durante todo el año, lo que hace que las rebajas tradicionales sean menos atractivas para los consumidores. Además, el crecimiento de estos retailers ha sido tan significativo que han logrado cubrir el espacio de precios reducidos de manera permanente, haciendo que las rebajas sean menos relevantes en comparación.
Las rebajas de enero, tradicionalmente consideradas como el momento estelar para las compras con descuento, también han experimentado un declive en los últimos años. Aunque el gasto total en rebajas ha disminuido, el comportamiento del consumidor durante el mes de enero sugiere que todavía existe un interés por las compras, aunque en menor medida. La cuota de ventas en línea durante este período ha disminuido ligeramente, lo que indica que los consumidores aún disfrutan de la experiencia de comprar en tiendas físicas durante las rebajas.
El cambio en la dinámica de las rebajas tiene importantes implicaciones para la industria minorista y para los consumidores. Las empresas tendrán que ajustar sus estrategias de marketing y promoción para adaptarse a esta nueva realidad, centrándose en la calidad y la sostenibilidad en lugar de simplemente competir por precios bajos. Por otro lado, los consumidores pueden beneficiarse de una mayor transparencia y una mayor variedad de productos de alta calidad, incluso fuera de los períodos de rebajas tradicionales.
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El fenómeno de las rebajas está experimentando un cambio significativo, impulsado por una combinación de factores como el cambio en los hábitos de consumo, la presencia de retailers de bajo coste y una mayor conciencia sobre la sostenibilidad. A medida que los consumidores priorizan la calidad y la durabilidad sobre los descuentos temporales, las rebajas tradicionales pueden estar pasando de moda, dando paso a un enfoque más consciente y selectivo en las compras.