Por duodécimo año consecutivo, Kantar División Worldpanel Perú lanza una nueva edición del ranking Brand Footprint, que revela cuáles son las marcas de consumo masivo más elegidas por los hogares peruanos en el momento de la verdad: la compra. Este año destacan el ingreso de Coca Cola al top 5 y el ascenso de Inca Kola al puesto 4. Se mantienen en el podio como las marcas preferidas por los peruanos: Gloria (1); Doña Gusta (2); y San Jorge (3). En sexta posición está Bolívar , seguida de Ajino Moto , San Fernando , Sapolio y Molitalia (repite en cierre del top 10).
“En una coyuntura donde se estabiliza la inflación y se recupera el consumo, el ranking de este año nos presenta cambios muy interesantes. Por ejemplo, el Top 5 de marcas más elegidas buscan maximizar los momentos de consumo dentro del hogar, incluyendo los momentos sociales”, comenta Mauricio Cheng Matsuno, Country Manager de Kantar División Worldpanel Perú.
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Cambios en los rankings por sectores
Asimismo, el estudio de Kantar también comparte los top 5 de marcas más elegidas según cada sector. En la categoría alimentos observamos a Doña Gusta en primer lugar, seguida de San Jorge, Ajino Moto, San Fernando, y Molitalia. En tanto en la categoría bebidas lideran Inca Kola (1), Coca Cola (2), Cielo (3), Nescafé (4) y Altomayo (5).
En la categoría lácteos y sustitutos tenemos a Gloria (1); seguido de Bonlé (2), que sube dos posiciones; Ideal (3); Laive (4) y Manty (5). Por otra parte, en el top 5 de la categoría Home Care tenemos a Bolívar(1); Sapolio (2); Patito (3), que sube una ubicación; Clorox (4) y Marsella (5).
Finalmente, en la categoría de cuidado personal hay novedades interesantes. A la cabeza se mantienen Head & Shoulders (1) y Colgate (2); pero en la tercera ubicación ingresa Babysec, que no había estado presente en el top 5 del año pasado. Le siguen Sedal (4) y Pantene (5).
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¿Crecimiento o pesimismo para las marcas?
Al analizar las 250 Top marcas del ranking observamos que el 56% de ellas crecen en Consumer Reach Points o CRPs. Dicha métrica se obtiene multiplicando el número de hogares peruanos por el porcentaje de hogares que compran la marca y el número de interacciones de la marca en todas las categorías. Al compararnos con la región observamos que Perú presenta más marcas en crecimiento versus Latam, en donde el 53% de las marcas se encuentran en crecimiento.
El Brand Footprint 2024 considera en su análisis a más de 300 marcas de fabricantes en los sectores de alimentos, bebidas, lácteos, cuidado del hogar, y cuidado personal.
