El mercado publicitario en Perú creció un 3% en 2023, alcanzando los US$ 600 millones. Este crecimiento se debe a un mayor equilibrio entre medios digitales y tradicionales, así como a la recuperación de la economía peruana.
Para 2024, se espera que la inversión en canales digitales continúe creciendo, pero a un ritmo más lento que en 2023. Esto se debe a que los canales tradicionales también están recuperando su participación en el mercado.
Los eventos deportivos, como las Olimpiadas de París y la Copa América, impulsarán la inversión en canales de televisión y medios digitales.
Los sectores que más invertirán en publicidad en 2024 son el automotriz, retail, salud y cuidado personal, telecomunicaciones, banca y consumo masivo. En cambio, los sectores que experimentarán decrecimientos son el entretenimiento, las aplicaciones de delivery y las casas de apuestas.
Principales tendencias
- Equilibrio entre medios digitales y tradicionales: El mercado publicitario peruano está cada vez más equilibrado entre medios digitales y tradicionales. En 2023, la inversión en canales digitales representó el 45% del total, mientras que la inversión en canales tradicionales representó el 55%. Se espera que esta tendencia continúe en 2024, con un crecimiento de la inversión en canales digitales de entre 3 y 5 puntos porcentuales.
- Recuperación de la economía peruana: La recuperación de la economía peruana ha impulsado el crecimiento del mercado publicitario. En 2023, el PIB peruano creció un 3,8%, y se espera que crezca un 4,5% en 2024. Este crecimiento económico está generando más oportunidades para las empresas, lo que se traduce en un aumento de la inversión publicitaria.
- Eventos deportivos: Los eventos deportivos, como las Olimpiadas de París y la Copa América, impulsarán la inversión en canales de televisión y medios digitales. Se espera que la inversión publicitaria en estos eventos alcance los US$ 100 millones en 2024.
Principales sectores
Los sectores que más invertirán en publicidad en 2024 son el automotriz, retail, salud y cuidado personal, telecomunicaciones, banca y consumo masivo. Estos sectores están creciendo a un ritmo constante y tienen un gran potencial de expansión.
En cambio, los sectores que experimentarán decrecimientos son el entretenimiento, las aplicaciones de delivery y las casas de apuestas. Estos sectores están experimentando cambios en sus modelos de negocio, lo que está afectando a sus presupuestos publicitarios.
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Conclusiones
El mercado publicitario en Perú está en un buen momento. El crecimiento económico, el equilibrio entre medios digitales y tradicionales y los eventos deportivos impulsarán la inversión publicitaria en los próximos años. Los sectores que más crecerán serán el automotriz, retail, salud y cuidado personal, telecomunicaciones, banca y consumo masivo. Según gestion.pe
