El trabajo más codiciado por los argentinos: Creadores de contenido digital en auge
El mundo del trabajo ha cambiado drásticamente en los últimos años, y uno de los cambios más notorios es el auge de los creadores de contenido digital. En Argentina, esta tendencia ha cobrado fuerza, y hoy ser creador de contenido es el trabajo más deseado por muchos. Según un estudio de Remitly basado en búsquedas de Google, esta profesión no solo es la más codiciada en Argentina, sino que también ocupa el puesto número 7 a nivel mundial.
En un país con más de 32 millones de usuarios de redes sociales, se estima que 1,7 millones de argentinos están inmersos en la creación de contenidos. No obstante, a pesar del crecimiento explosivo de esta industria, monetizar este tipo de trabajo sigue siendo un desafío significativo. Sebastián Cabello, director del estudio Creador@s y Plataformas de Contenido en Argentina, realizado por la Universidad de San Andrés (UdeSA), señala que solo entre el 1% y el 4% de los creadores logran monetizar su contenido de manera sostenible.
Vea también: Casi un tercio de las personas mayores fue víctima de fraude online en 2024
El ascenso de plataformas como YouTube, Instagram y TikTok ha permitido que cualquier persona con una cámara y una conexión a internet pueda compartir su creatividad con el mundo. Esto ha dado lugar a una nueva profesión, que atrae especialmente a los más jóvenes. Sin embargo, para muchos, el camino hacia la monetización es largo y arduo. A pesar de los millones de creadores que existen, solo una pequeña fracción logra convertir su pasión en una fuente de ingresos constante.
Según un informe de la agencia For_Me, que encuestó a casi 10.000 creadores de contenido de América Latina, España y Estados Unidos, el 57% de los creadores menciona la monetización como su mayor reto. Si bien la industria sigue creciendo, casi el 80% de los encuestados afirmó que el contenido digital no es su fuente principal de ingresos.
El rol de las marcas en la monetización
Una de las vías más importantes para que los creadores de contenido generen ingresos es a través de colaboraciones con marcas. De acuerdo con la encuesta de For_Me, el 53% de los ingresos de los creadores proviene de acuerdos con marcas, mientras que solo el 16% proviene de la publicidad directa en plataformas como YouTube o Instagram. Esto demuestra que las marcas consideran a los creadores de contenido como actores esenciales en sus estrategias de marketing, tanto en Argentina como en el ámbito global.
Emiliano Berardo, responsable del apoyo a creadores en For_Me, sostiene que Argentina tiene la oportunidad de posicionarse como líder regional en la creación de contenidos digitales. Este es un fenómeno que está en pleno crecimiento, con el mercado global de marketing de creadores de contenido proyectado a crecer de 17.400 millones de dólares en 2023 a 22.200 millones en 2025, según datos de HypeAuditor. Esto representa una tasa de crecimiento anual del 12,6%, lo que indica que el papel de los creadores en las estrategias de comunicación de las marcas continuará expandiéndose.
A pesar de las oportunidades que presenta la creación de contenido, monetizar de manera efectiva sigue siendo un obstáculo considerable para la mayoría de los creadores en Argentina. Sebastián Cabello subraya que, si bien muchas personas desean convertirse en creadores de contenido, muy pocos logran hacerlo de manera rentable. La competencia es feroz, y solo aquellos que logran construir una audiencia leal y colaboraciones sostenibles con marcas pueden convertir este sueño en una realidad financiera.
Además, la monetización a través de las plataformas sigue siendo insuficiente para la mayoría de los creadores. Los ingresos generados por la publicidad en YouTube, Instagram o TikTok son limitados, y muchos creadores dependen de acuerdos con marcas, patrocinios y ventas de productos para complementar sus ingresos.
El TENT Creator Summit: Impulsando la industria en Argentina
Ante este panorama, el próximo 24 de octubre se llevará a cabo el TENT Creator Summit en La Usina del Arte, un evento que reunirá a referentes de la industria para compartir experiencias, conocimientos y estrategias sobre cómo monetizar el contenido. Figuras como Paulina Cocina, soyRADA, Stephie Demner y Diego Leuco estarán presentes, junto con ejecutivos de plataformas como YouTube, Meta y TikTok.
El evento busca no solo proporcionar inspiración a los asistentes, sino también fomentar la creación de redes de contacto y oportunidades de colaboración entre creadores. Según Sol Santoro, directora del TENT Creator Summit, este tipo de encuentros son esenciales para la industria, ya que permiten que los creadores se conozcan, aprendan unos de otros y exploren nuevas formas de colaboración.
Con el crecimiento exponencial de las redes sociales y las plataformas de video, no es sorprendente que ser creador de contenido sea hoy el trabajo más codiciado por los argentinos. Sin embargo, como en cualquier otra profesión, el éxito en esta industria no está garantizado. La clave está en la capacidad de innovar, adaptarse a las nuevas tendencias y, sobre todo, crear contenido que resuene con la audiencia.
A medida que la industria de los creadores de contenido sigue evolucionando, es probable que veamos una mayor profesionalización del sector. Los creadores que logren construir marcas personales fuertes y relaciones duraderas con sus audiencias y colaboradores tendrán más oportunidades de monetizar su trabajo de manera efectiva.
Vea también: Los uruguayos se sienten satisfechos con servicios, pero hay aspectos a mejorar
Ser creador de contenido digital se ha convertido en una de las profesiones más deseadas en Argentina, especialmente entre los jóvenes que sueñan con convertir su pasión en una carrera lucrativa. Sin embargo, la monetización sigue siendo el principal desafío para la mayoría de los creadores. Las marcas juegan un rol fundamental en la generación de ingresos, y eventos como el TENT Creator Summit buscan ayudar a los creadores a navegar este complejo camino.
A medida que la industria de los creadores de contenido continúa creciendo, Argentina tiene la oportunidad de posicionarse como un líder regional en este campo, siempre y cuando los creadores puedan encontrar formas sostenibles de monetizar su contenido y mantener el interés de sus audiencias. Con el apoyo adecuado, tanto de las plataformas como de las marcas, este trabajo tan codiciado podría convertirse en una opción viable para muchos argentinos.
