Decodificando el comportamiento del shopper Centroamericano
El consumidor destina más volumen a todas las categorías, pero son las Necesarias las que están siendo compradas más frecuentemente
El comportamiento del shopper centroamericano en la canasta de consumo masivo durante el primer trimestre del año es de recuperación enfocada al volumen en productos de acuerdo con el Consumer Insights de Kantar CariCAM, división Worldpanel.
“A total Centroamérica hay una recuperación de 4% en volumen siendo países como Panamá, Costa Rica y El Salvador los que más están impulsando el crecimiento en la canasta de FMCG. La frecuencia es la que ha ayudado a que se logre esto, ya que los hogares están visitando más veces los puntos de venta para buscar los productos de consumo masivo”, explicó Sofía Molnar, Directora de Advanced Analytics de Kantar CariCAM, división Worldpanel.
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El tamaño de productos que impulsan la recuperación
Los productos de dimensiones pequeñas y medianas impulsan la recuperación de la canasta FMCG, ya que son comprados más frecuentemente.
El Salvador, Costa Rica y Panamá impulsan la compra de los productos de Tamaño Pequeño. Guatemala, El Salvador, Costa Rica y Panamá empujan los tamaños medianos y el Extragrande se intensifica más en Guatemala y Honduras, esto se debe a que los hogares de estos países están aumentando su volumen por acto.
¿Qué hogares impulsan el crecimiento?
El comportamiento de la población de los niveles socioeconómicos medios-altos y bajos está impulsando esta recuperación en el volumen. Esto se nota con más claridad en Guatemala (10%), El Salvador (13%), Costa Rica (11%) y Panamá (14%), siendo este último el que más aporta.
Otra tendencia es que el shopper centroamericano está priorizando la compra de Marcas Económicas y Promedio, pero el crecimiento de Marcas Económicas y Privadas, en menor medida, es otro de los comportamientos del comprador que se ve en todos los países (Guatemala, El Salvador, Honduras, Costa Rica y Panamá), a excepción de Nicaragua.
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“Cuando comparamos los niveles socioeconómicos con los tipos de marcas vemos que los hogares de estratos bajos son los que aumentan la compra Marcas Económicas, Promedio y Privadas, mientras que los niveles altos incrementan la compra de las Marcas Premium”, agregó Sofía Molnar de Kantar CariCAM.
En cuanto a canastos…
Todos los sectores crecen, sin embargo, Alimentos y Cuidado del hogar están siendo comprados más veces.
