Clinique y Crayola han unido fuerzas para lanzar una campaña que invita a repensar el maquillaje desde una perspectiva lúdica y creativa. Bajo el lema Play with Colour, la iniciativa tiene como objetivo reposicionar los Chubby Sticks de Clinique, no como herramientas de perfección, sino como productos para explorar, experimentar y divertirse con el color. La colaboración con Crayola, una marca icónica en la autoexpresión, refuerza esa idea de creatividad desenfadada, acercando la cosmética a un público que busca experimentar sin miedo a equivocarse.
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Una visión distinta del maquillaje
La esencia de la campaña es clara: romper con la idea de que el maquillaje debe ser impecable y reservado para ocasiones especiales. En lugar de eso, propone que cada tono y textura se convierta en una faceta de la imaginación, una forma de jugar con el color en labios y mejillas sin complicaciones. En este marco, los Chubby Sticks dejan de ser simples pintalabios o rubores para convertirse en herramientas de exploración personal. La alianza con Crayola subraya este enfoque, aportando una simbología de color que muchos asocian con la creatividad sin límites desde la infancia.
Nuevas tonalidades y usos creativos
La campaña presenta además una ampliación de la oferta de Chubby Sticks con tonalidades pensadas para ser fáciles de usar y, sobre todo, “a prueba de errores”. Estas elecciones de color buscan dar confianza a quienes se inician en el mundo del maquillaje, así como a quienes quieren experimentar sin miedo a resultados poco favorecedores. Los productos se enmarcan en una versión versátil que puede aplicarse tanto en labios como en mejillas, fomentando combinaciones y superposiciones que permiten a cada persona construir su propio estilo.
Este giro invita a ver el maquillaje como una experiencia sensorial y visual, más que como un cliché de perfección. La idea es que cada usuario pueda jugar con la intensidad, mezclar tonos y descubrir qué efectos consigue en función de la ocasión, la luz o el estado de ánimo del momento.
Activaciones centradas en el color y la imaginación
La propuesta de Clinique y Crayola va más allá del producto y se materializa en una serie de activaciones diseñadas para situar el color y la imaginación en el centro de la experiencia. Entre las acciones previstas se encuentran lookbooks que inspiran combinaciones de color, experiencias inmersivas en tiendas y espacios de venta, y paredes para colorear que invitan a reinterpretar el maquillaje como una forma de arte. Además, se programarán talleres creativos donde los participantes pueden experimentar con tonalidades, texturas y aplicaciones, siempre en un ambiente seguro y accesible para todos los niveles de habilidad.
Declaraciones de liderazgo y visión corporativa
Karen Ehrlich, vicepresidenta y gerente general de Clinique Reino Unido, ha subrayado el cambio de paradigma que implica esta campaña. Según sus palabras, la colaboración con Crayola es una propuesta para redefinir el maquillaje, al convertirlo en una experiencia de juego y exploración, más que en una búsqueda de perfección. Este enfoque coincide con una tendencia emergente en el sector de la belleza, donde las marcas buscan conectar con audiencias que valoran la creatividad, la individualidad y la libertad de experimentar sin juicios.
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Por su parte, Sarah Horowitz, directora de marketing de Crayola Reino Unido y el norte de Europa, ha comentado que la asociación crea nuevas experiencias y conexiones. Su visión resalta cómo las personas interactúan con la creatividad en la actualidad, abriendo la posibilidad de que el maquillaje se convierta en un canal adicional para expresar identidad y emociones. En ese sentido, la colaboración con Clinique no es solo una campaña de producto, sino una exploración de nuevas formas de interacción entre marcas y consumidores.
Fuente: Mercado Negro
