La marca de calzado técnico, conocida por su enfoque en la comodidad y la amortiguación avanzada, continúa su expansionismo europeo tras consolidar presencia en capitales de moda como Londres y París. Este verano se espera la llegada de una nueva tienda en Milán, en una de las arterias comerciales más transitadas de la ciudad: Corso Garibaldi. Esta operación marcará el desembarco directo de Hoka en el mercado italiano, ampliando su red de tiendas propias a 48 puntos de venta a nivel mundial.
Vea también: Inditex lidera en bolsa pese a jornada bajista
Un hito estratégico para Deckers
Hoka representa la apuesta central de Deckers, grupo estadounidense dueño también de Ugg, Teva y Ahnu. La trayectoria de Deckers en el panorama global de calzado ha mostrado un rendimiento superior al de la media del sector, impulsado en gran parte por el crecimiento de Hoka. La marca ha mostrado un crecimiento de dos dígitos en el último cierre anual, consolidándose como un motor clave para la compañía.
La trayectoria de Hoka: de Norteamérica y Japón a una presencia global
Antes de su incursión en Europa con un flagship en Covent Garden (Londres) en 2023, Hoka situaba su red principalmente en América del Norte y Asia. La entrada en mercados europeos ha seguido una estrategia de expansión concentrada en ciudades de alto tráfico peatonal y relevancia cultural, buscando convertir a Hoka en una opción de referencia para atletas, aficionados al running y consumidores que buscan calzado de alto rendimiento para uso cotidiano.
Datos clave de Deckers y el rendimiento de Hoka
- Deckers opera a escala internacional en más de cincuenta países a través de tiendas propias y puntos de venta multimarca.
- En los primeros nueve meses del ejercicio fiscal 2025, Deckers reportó ingresos por 4.352,9 millones de dólares, un aumento del 9,8% frente al mismo periodo de 2024, que registró 3.963,83 millones.
- En el tercer trimestre de ese año, Hoka fue la marca con el mayor impulso dentro del portafolio de Deckers, experimentando un crecimiento de ingresos cercano a 18,5%.
La estrategia de expansión de Hoka en Europa
La llegada a Milán simboliza una fase crucial en la estrategia de crecimiento de Hoka en Europa. Milán, con Corso Garibaldi como eje comercial, se posiciona como una puerta de entrada estratégica para captar la demanda de un público diverso, que va desde entusiastas del running hasta consumidores urbanos que buscan calzado cómodo para el día a día. La apertura prevista para este verano refleja no solo una expansión geográfica, sino también una consolidación de la marca en mercados con alta demanda de innovación tecnológica en calzado deportivo.
Qué aporta Hoka a los consumidores
- Comodidad y rendimiento: la esencia de la marca se centra en una amortiguación avanzada y su diseño orientado a la movilidad eficiente.
- Versatilidad: modelos pensados para entrenamiento, trail y uso diario, adaptándose a distintos estilos de vida urbanos.
- Presentación de tienda: la experiencia en tienda suele enfatizar la prueba y el asesoramiento para encontrar el modelo idóneo según el perfil del cliente, ya sea un atleta profesional o un usuario casual.
Impacto en el ecosistema de calzado deportivo
La expansión de Hoka se da en un contexto de competencia intensificada en el sector de calzado de alto rendimiento. Marcas y mayoristas buscan equilibrar innovación, precio y presencia física en ciudades clave de Europa. El modelo de Deckers, que combina una cartera diversificada con un foco claro en tecnologías de amortiguación y ligereza, continúa siendo un referente para otros jugadores del mercado.
Vea también: Victoria’s Secret reestructura su presencia en China
Perspectivas para 2026 y más allá
Con la apertura en Milán y las recientes incursiones en otras capitales europeas, Hoka podría acelerar su ritmo de expansión en el continente, explorando nuevas ubicaciones en ciudades con tradiciones deportivas y una base de consumidores afines a la filosofía de la marca. Además de la presencia física, es probable que la estrategia incluya la intensificación de la online presence y experiencias de cliente integradas, reforzando la relación con la comunidad de atletas y aficionados al running.
