El gigante sueco de la moda acaba de anunciar un movimiento estratégico de calado en su estructura directiva europea. Con el objetivo de revitalizar su presencia en uno de los mercados más competitivos del continente, la compañía ha designado a un veterano de la casa para capitanear su negocio en Francia. Se trata de un ejecutivo que conoce cada rincón de la organización y que ahora recibe el encargo de acelerar la expansión y apuntalar la rentabilidad en el país galo.
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Thomas Estrany es el nombre del nuevo director general de H&M en Francia, con efectos desde este mismo jueves. Este directivo asume el relevo de Pär Lindback, quien a su vez ha sido reubicado para liderar la unidad de negocio que agrupa Dinamarca, Noruega e Islandia. Este baile de sillas en la alta dirección responde a una estrategia clara de la multinacional escandinava para reorganizar su mapa de liderazgo en el continente y poner a las personas adecuadas en los territorios donde más se necesita un impulso.
Dos Décadas de Casa y una Carrera Internacional Forjada en el Terreno
La trayectoria de Thomas Estrany dentro del grupo nórdico es extensa y variada. Comenzó su andadura en H&M en el año 2002, en París, donde ejerció como responsable de ventas. Desde entonces, su carrera ha dado un notable salto internacional que le ha permitido acumular experiencia en mercados muy diversos. Ha desarrollado funciones directivas en Japón, España y Grecia, lo que le otorga una visión amplia de las distintas realidades del sector textil a nivel global.
Justo antes de este nombramiento, desde 2022, Estrany se desempeñaba como director de ventas para el mercado griego. Su paso por ese país le ha permitido afinar su capacidad para gestionar equipos en entornos complejos y adaptar la oferta de producto a las particularidades de cada consumidor. Según ha informado la propia compañía en un comunicado oficial, se espera que el nuevo director general sea un pilar fundamental para impulsar el crecimiento en Francia, donde la cadena sueca ya cuenta con cerca de 190 tiendas en todo el territorio.
La Misión: Crecer sin Perder de Vista la Rentabilidad
El encargo que recibe Estrany no es sencillo. El mercado francés de la moda es uno de los más saturados y competidos de Europa, con actores locales muy potentes y una creciente presión del fast fashion online. El nuevo director general tendrá la responsabilidad de reforzar la rentabilidad de la operación en el país y, al mismo tiempo, apoyar a los equipos locales en la adaptación continua de la oferta comercial para responder con agilidad a las necesidades cambiantes de los consumidores franceses.
Francia, además, ha sido escenario recientemente de movimientos que han generado cierta tensión laboral. En abril de este mismo año, H&M confirmó el proyecto de cierre del atelier de & Other Stories en París, con la intención de concentrar en Estocolmo todo el equipo de creación y concepción. Esta decisión abrió un frente laboral en el país que el nuevo director general también deberá gestionar con tacto.
La Salud Financiera del Grupo: Luces y Sombras
El nombramiento de Estrany llega en un momento de claroscuros para la multinacional sueca. El grupo arrastra desde hace más de una década una persistente pérdida de rentabilidad que ha condicionado muchas de sus decisiones estratégicas. El ejercicio de 2025, cerrado el pasado noviembre, confirmó esta tendencia con el segundo año consecutivo de caída en las ventas. Tras haber perdido un 0,7% de volumen de negocio en 2024, la compañía anotó una contracción del 2,6% en el último ejercicio, hasta alcanzar un volumen de negocio de 228.285 millones de coronas suecas, equivalentes a unos 24.051 millones de euros.
Sin embargo, no todos los datos son preocupantes. El margen bruto del grupo logró recuperarse durante 2025, situándose en un 53,4%, lo que indica una mejora en la eficiencia operativa y en la gestión de costes de producción. Esta recuperación del margen es una señal alentadora que sugiere que las medidas de ajuste están empezando a dar frutos.
El Primer Trimestre de 2026: Brotes Verdes en el Horizonte
Los resultados más recientes de la compañía invitan a un moderado optimismo. Durante el primer trimestre de 2026, H&M elevó su resultado operativo en un 25,68%, alcanzando los 1.512 millones de coronas suecas (aproximadamente 139,9 millones de euros). El beneficio neto, por su parte, experimentó un aumento del 21,59%, situándose en 704 millones de coronas suecas (unos 65,1 millones de euros).
Esta mejora sustancial en los resultados trimestrales se ha apoyado en tres pilares fundamentales: un riguroso control de costes, una mayor eficiencia en los procesos de compra y cambios significativos en la política de aprovisionamiento. Estas medidas están permitiendo a la compañía recuperar terreno perdido y encarar con mejores perspectivas el futuro inmediato.
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Un Nuevo Capítulo para la Expansión en Francia
Con Thomas Estrany al frente, H&M busca escribir un nuevo capítulo en su historia dentro del mercado francés. La combinación de su conocimiento profundo de la compañía, su experiencia internacional y su capacidad para gestionar equipos locales lo convierten en la pieza clave para liderar esta nueva etapa. El reto es mayúsculo, pero el directivo cuenta con las herramientas y el respaldo necesarios para impulsar el crecimiento, mejorar la rentabilidad y fortalecer la conexión con los consumidores franceses en un entorno cada vez más competitivo. El tiempo dirá si esta reordenación en la cúpula europea es el revulsivo que la compañía necesitaba para recuperar el brillo perdido.
