El mercado deportivo argentino está a punto de recibir una nueva incorporación de lujo, On la marca suiza de zapatillas y ropa deportiva respaldada por Roger Federer, ha confirmado su desembarco en Argentina en 2026, con una estrategia enfocada en el segmento premium, la firma busca consolidarse entre los consumidores que valoran la innovación y el diseño exclusivo.
On se ha convertido en una referencia mundial en calzado deportivo gracias a su tecnología CloudTec, que ofrece una amortiguación superior y un rendimiento óptimo para corredores y atletas, la marca ha ganado popularidad entre ejecutivos y deportistas de alto nivel, posicionándose como una opción sofisticada dentro del mercado.
El desembarco de On en Argentina será de la mano del Grupo Bisa, uno de los principales actores del mercado deportivo local, la empresa planea abrir dos locales exclusivos, uno en un shopping y otro en una ubicación a la calle, con el objetivo de captar la atención de consumidores exigentes.
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El segmento de ropa y calzado deportivo en Argentina ha mostrado un crecimiento sostenido en los últimos años. La llegada de On refuerza la tendencia de los consumidores hacia productos de alta calidad y tecnología avanzada, alejándose de las opciones masivas y apostando por marcas con un enfoque más exclusivo.
El respaldo de Roger Federer ha sido clave en la expansión global de On. El tenista suizo no solo es embajador de la marca, sino que también ha participado activamente en el desarrollo de sus productos. Su imagen aporta un valor agregado que conecta con consumidores que buscan rendimiento y estilo en un solo producto.
La llegada de On podría redefinir el panorama del calzado deportivo en Argentina. Con una estrategia enfocada en la exclusividad y la calidad, la marca competirá directamente con firmas establecidas en el país, ofreciendo una alternativa premium para corredores y amantes del diseño sofisticado.
El Grupo Bisa ha destacado la importancia de la producción local para abastecer la demanda creciente. La empresa cuenta con una planta en Hurlingham que emplea a 250 personas y produce más de 400,000 prendas al año, lo que permitirá una distribución eficiente de los productos de On en el país.
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Los seguidores de Federer y los entusiastas del running ya están atentos a la llegada de On. La marca ha generado un gran interés en mercados internacionales, y su desembarco en Argentina promete ser un éxito entre quienes buscan innovación y exclusividad en su calzado deportivo.
La llegada de On a Argentina en 2026 representa una apuesta fuerte por el segmento premium del calzado deportivo. Con el respaldo de Roger Federer y una estrategia bien definida, la marca busca posicionarse como una opción de alto nivel para consumidores exigentes. ¿Será este el próximo referente en el mercado argentino?
