Saks Global transforma la moda masculina de lujo
Con un enfoque innovador y centrado en el cliente, Saks Global ha lanzado una nueva estrategia de moda masculina para sus reconocidas marcas Saks Fifth Avenue y Neiman Marcus. Este plan tiene como objetivo redefinir la experiencia de compra de lujo, integrando datos, personalización y estilo contemporáneo para captar tanto a sus clientes habituales como a nuevos públicos.
Una propuesta basada en datos y personalización
Según informó la compañía, la iniciativa responde a una necesidad de evolución en el sector, ofreciendo una curaduría de prendas versátiles, intercambiables y alineadas con las tendencias emergentes. Esta estrategia no es solo una renovación estética, sino un enfoque estructurado que combina:
Insights de clientes
Tecnología de datos
Servicio personalizado
Una plataforma multimarcas de gran alcance
Emily Essner, presidenta y directora comercial de Saks Global, declaró:
“Nuestra misión es reinventar la experiencia de compra de lujo para que cada cliente sienta que está diseñada exclusivamente para él. Nuestra escala, datos y servicio nos posicionan como líderes en el segmento masculino de lujo.”
Saks Global: liderazgo en moda masculina
Actualmente, Saks Global concentra el 50 % del mercado dentro de los retailers multimarcas de ropa masculina de lujo en Estados Unidos. Además, es el grupo que dedica más espacio físico al vestuario masculino dentro del retail de alta gama.
Esto proporciona a la empresa una ventaja competitiva que quiere reforzar con una estrategia que pone énfasis en:
Diseño intercambiable
Accesibilidad sin perder sofisticación
Relevancia para las nuevas generaciones
Un nuevo consumidor masculino: estilo, autenticidad y diversidad
Saks Global ha identificado oportunidades de crecimiento en segmentos hasta ahora subatendidos. Entre los factores clave que impulsan este cambio están:
La evolución de la masculinidad: mayor apertura a la moda como herramienta de expresión.
Aumento del poder adquisitivo de millennials y Gen Z.
Tendencia creciente hacia lo casual, incluso en contextos formales.
Revalorización del diseño, la calidad y la artesanía.
Paolo Riva, director de asociaciones de marca y compras de Saks Fifth Avenue y Neiman Marcus, señala:
“Vemos un potencial enorme en este nuevo perfil de consumidor masculino, más consciente de su estilo y que valora tanto la calidad como la personalización. Nuestra estrategia busca atender sus necesidades, sin descuidar a nuestros clientes tradicionales.”
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El arte de ser uno mismo: “The Art of You”
Esta transformación se articula dentro de un marco corporativo denominado “The Art of You”, una iniciativa que integra inteligencia artificial y análisis de datos para anticipar y personalizar la experiencia del cliente.
Esta filosofía tiene como pilares:
Entender qué quiere el cliente
Saber cómo y cuándo ofrecerlo
Crear una experiencia de lujo individualizada
No se trata solo de vender ropa, sino de entregar identidad y estilo, entendiendo al cliente como protagonista.
Moda masculina curada para nuevas generaciones
El nuevo enfoque de Saks Global se centra en crear colecciones editadas y fáciles de combinar, diseñadas para adaptarse a la rutina del consumidor moderno. La moda masculina ya no gira solo en torno a lo clásico; hoy, la versatilidad y autenticidad son igual de valiosas.
Los puntos clave de esta estrategia incluyen:
Intercambiabilidad: piezas que se adaptan a diferentes contextos y estilos.
Modernización de categorías clásicas: sastrería que convive con streetwear.
Mayor presencia digital: curaduría inteligente y recomendación por comportamiento.
Tienda física como espacio de descubrimiento: diseño, atención personalizada y experiencias inmersivas.
Multimarcas, multigeneraciones y multicanal
Saks Global agrupa algunas de las marcas más prestigiosas del retail de lujo, incluyendo:
Neiman Marcus
Bergdorf Goodman
Saks Fifth Avenue
Off 5th
Además de operar estas marcas, la compañía también gestiona una importante cartera inmobiliaria en EE.UU. y diversas inversiones estratégicas. Esta estructura multicanal permite a Saks Global desplegar su estrategia con agilidad y profundidad.
Un cambio que va más allá de la moda
La estrategia de moda masculina lanzada por Saks Global no es un movimiento aislado, sino parte de una transformación integral que redefine:
La relación entre moda y tecnología
La manera en que se entiende la masculinidad
El rol de los datos en el diseño y comercialización
El concepto de lujo como algo personal y accesible
Esta visión convierte al grupo en pionero en un segmento que hasta hace poco era considerado tradicional y estático.
La propuesta de Saks Global marca un punto de inflexión en la moda masculina de lujo. Al combinar tecnología, datos y sensibilidad estética, la compañía busca conectar emocionalmente con un nuevo perfil de consumidor masculino, más consciente, más diverso y más exigente.
A través de Saks Fifth Avenue y Neiman Marcus, el grupo se posiciona como un actor clave para liderar esta transformación, impulsado por su experiencia, alcance y capacidad de adaptación.
Ventajas competitivas del enfoque de Saks Global:
✅ Experiencia omnicanal fluida
✅ Curaduría de producto basada en datos
✅ Servicio personalizado a escala
✅ Posicionamiento fuerte en moda masculina
✅ Conexión con nuevas generaciones
