Uruguay se suma a la alianza global para eliminar los estereotipos
ONU Mujeres, la entidad de las Naciones Unidas encargada de promover la equidad de género y el empoderamiento femenino, acaba de lanzar oficialmente en Uruguay la Alianza sin Estereotipos (Unstereotype Alliance). Esta red internacional de empresas tiene como propósito transformar la forma en que las mujeres, los hombres y otras identidades de género son representadas en los medios de comunicación, la publicidad y las campañas corporativas. La llegada de esta iniciativa al país marca un paso importante en el compromiso empresarial con una comunicación más justa, equitativa y libre de sesgos.
El objetivo central de esta alianza es combatir los estereotipos de género persistentes en la publicidad y la narrativa mediática, abriendo espacio a representaciones más auténticas y diversas. En este marco, Uruguay se incorpora al mismo tiempo que Argentina al lanzamiento de la estrategia regional para el Cono Sur.
DOS EJES FUNDAMENTALES: GÉNERO Y DIVERSIDAD
La estrategia en Uruguay se estructura en torno a dos líneas clave. Primero, busca visibilizar y normalizar los roles no tradicionales de las mujeres en el mundo del trabajo, así como la participación activa de los varones en las tareas de cuidado, desafiando los moldes rígidos que históricamente han definido las responsabilidades de género. Segundo, promueve una representación amplia y diversa de las personas, incorporando una mirada interseccional que reconoce la coexistencia de múltiples identidades (género, etnia, edad, discapacidad, orientación sexual, entre otras) y las barreras que enfrentan.
Vea también: La inflación esperada en Uruguay cae y se ubica cerca de lo previsto
Esta visión no solo se traduce en principios éticos o ideales sociales, sino también en un enfoque estratégico con beneficios tangibles para las marcas: las investigaciones revelan que los consumidores valoran cada vez más a las empresas comprometidas con la inclusión y la responsabilidad social.
El evento de lanzamiento reunió a actores clave del ámbito público y privado. Entre las figuras destacadas estuvo Mónica Xavier, directora del Instituto Nacional de las Mujeres (INMUJERES), quien subrayó la importancia de que tanto el sector estatal como el empresarial asuman un rol protagónico en la transformación cultural. Xavier enfatizó que los mensajes que se transmiten a través de los medios y la publicidad tienen el poder de modelar la percepción de la sociedad sobre los géneros, por lo que urge promover narrativas que rompan con los estereotipos tradicionales.
Magdalena Furtado, directora de ONU Mujeres en Uruguay y oficial a cargo interina en Argentina, también participó del acto inaugural. Para ella, la adhesión de Uruguay a esta red internacional es una muestra concreta del compromiso con la igualdad y una oportunidad para que las marcas locales sean líderes del cambio en la región.
UN PASO MÁS HACIA UNA PUBLICIDAD CON PROPÓSITO
Durante la jornada, Mariana Massaccesi, especialista en género para el sector privado en Argentina y responsable del capítulo argentino de la Alianza sin Estereotipos, celebró el ingreso de Uruguay como un hito dentro de la estrategia regional. “El cambio se logra con acción colectiva. Uruguay tiene todo para aportar y avanzar con determinación en esta transformación”, afirmó.
Massaccesi también compartió casos exitosos de Argentina, como el trabajo realizado en conjunto con la agencia Alurralde, Jasper + Asociados, que se ha destacado por su compromiso en la incorporación de perspectiva de género en la comunicación publicitaria.
Karina Riera, cofundadora de esa agencia, reforzó esta visión al sostener que “las marcas que se comprometen con la inclusión no solo ganan en reputación, sino que también tienen un mejor desempeño comercial”. Desde su experiencia, integrar la Alianza Sin Estereotipos ha sido una oportunidad para reflexionar, aprender y co-crear mensajes más representativos y respetuosos de la diversidad humana.
CONSTRUYENDO UN NUEVO PARADIGMA EMPRESARIAL
Por su parte, Anabela Aldaz, especialista en empoderamiento económico y sostenibilidad de ONU Mujeres en Uruguay, explicó que esta iniciativa va más allá de las buenas intenciones. Propone una hoja de ruta concreta con herramientas prácticas, formación específica y métricas claras para que las empresas puedan implementar cambios reales en sus estrategias de comunicación.
“Las organizaciones que se sumen a la Alianza no solo participarán de una red global, sino que estarán liderando un cambio cultural necesario y urgente”, afirmó Aldaz. Su mensaje fue claro: comunicar con enfoque de derechos no es una opción, sino una responsabilidad.
¿QUÉ OFRECE LA ALIANZA A LAS EMPRESAS?
A nivel global, la Alianza Sin Estereotipos ya cuenta con la participación de más de 240 empresas en 12 países. Su propuesta se basa en acompañar a las compañías mediante:
Capacitaciones y formación en temas de género, diversidad y comunicación inclusiva.
Herramientas de diagnóstico y evaluación para medir el impacto de sus campañas publicitarias.
Acceso a métricas que permiten evaluar el progreso en la eliminación de estereotipos.
Espacios de intercambio regional y global para compartir buenas prácticas, experiencias y desafíos.
En esencia, se trata de crear una comunidad de aprendizaje y acción que potencie la responsabilidad social empresarial a través de un nuevo lenguaje visual, narrativo y estratégico.
URUGUAY: OPORTUNIDAD PARA INFLUIR Y TRANSFORMAR
La incorporación de Uruguay a esta red representa una gran oportunidad para el sector privado nacional. Las empresas tienen en sus manos el poder de influir en la cultura y en la percepción pública. Desde la moda y los productos de consumo hasta la tecnología y los servicios, la manera en que las marcas representan a las personas tiene un impacto directo en la construcción de una sociedad más justa.
Además, en un contexto de creciente demanda de consumidores por valores auténticos, alinearse con principios de igualdad y diversidad ya no es una cuestión secundaria, sino una ventaja competitiva.
La publicidad con estereotipos no solo es socialmente dañina, también es económicamente ineficiente: deja fuera a una parte del público, aliena a sectores clave y no refleja la complejidad real de la sociedad actual.
Para las empresas interesadas en participar, ONU Mujeres pone a disposición toda la información sobre cómo adherirse, qué compromisos implica y qué beneficios ofrece. A través del sitio web oficial de la iniciativa (www.unstereotypealliance.org), se pueden conocer los principios rectores, acceder a recursos, y completar el proceso de vinculación.
Más que un sello o una etiqueta, la Alianza Sin Estereotipos busca ser un motor de cambio sostenido, capaz de transformar la cultura corporativa desde dentro y hacia fuera, desde las decisiones estratégicas hasta la forma en que se cuenta una historia en un anuncio de 30 segundos.
Vea también: El impacto del efecto Temu en Uruguay podría rondar 200 millones
Uruguay se suma a una causa global con impacto profundo: erradicar los estereotipos de género en la comunicación. Este compromiso, liderado por ONU Mujeres, es un llamado a las marcas y empresas a ser agentes activos del cambio. Con formación, diálogo y acción colectiva, es posible construir una narrativa más justa, diversa y fiel a la realidad social.
