Perú en FITUR 2026: una apuesta estratégica para el turismo internacional
El Perú se prepara para reforzar su presencia en los principales escenarios del turismo global. Con el objetivo de consolidar su posicionamiento como un destino seguro, diverso y altamente competitivo, el país participará en la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2026, uno de los eventos más relevantes del sector a nivel mundial.
La feria se desarrollará del 21 al 25 de enero de 2026 en Madrid, España, y reunirá a los principales actores del turismo receptivo y emisivo de Iberoamérica, Europa y otros mercados estratégicos. La participación del país estará liderada por el Ministerio de Comercio Exterior y Turismo (Mincetur), como parte de una estrategia orientada a fortalecer la imagen internacional del Perú y dinamizar el desarrollo del sector turístico.
FITUR: una vitrina clave para el turismo global
FITUR es considerado el principal punto de encuentro del sector turístico para los mercados iberoamericanos. Cada año congrega a autoridades gubernamentales, empresas, inversionistas, operadores turísticos y organismos multilaterales que buscan generar alianzas, identificar oportunidades de negocio y analizar las tendencias que marcarán el futuro del turismo.
En este contexto, la presencia del Perú en FITUR 2026 representa una oportunidad estratégica para posicionar su oferta turística ante los principales mercados emisores de viajeros, especialmente europeos, que históricamente han mostrado un alto interés por destinos culturales, naturales y de experiencias auténticas.
La feria no solo permite la promoción de destinos, sino también el fortalecimiento de relaciones institucionales y comerciales a largo plazo.
Liderazgo institucional en la representación peruana
La delegación peruana estará encabezada por la ministra de Comercio Exterior y Turismo, Teresa Mera, quien desarrollará una agenda de alto nivel durante los días del evento. Su participación busca reforzar el compromiso del Estado peruano con el crecimiento del turismo como motor de desarrollo económico y social.
La presencia ministerial en FITUR 2026 cumple un rol clave en la generación de confianza entre los actores internacionales, al transmitir estabilidad institucional, respaldo gubernamental y una visión clara de desarrollo del sector.
Este liderazgo resulta fundamental para posicionar al Perú como un socio confiable en iniciativas de cooperación, inversión y promoción turística.
Agenda de alto nivel con socios estratégicos
Durante FITUR 2026, la delegación peruana sostendrá reuniones con diversos socios estratégicos internacionales, con el objetivo de fortalecer vínculos de cooperación y explorar nuevas oportunidades de trabajo conjunto.
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Entre las instituciones con las que se prevé reforzar relaciones se encuentran ONU Turismo, el Banco de Desarrollo de América Latina y el Caribe (CAF), el Banco Interamericano de Desarrollo (BID), así como entidades gubernamentales de países clave como Chile, España, Argentina y República Dominicana.
Estos encuentros permitirán avanzar en agendas comunes vinculadas a la sostenibilidad, la innovación, la promoción turística y el fortalecimiento de capacidades en el sector.
Cooperación internacional para un turismo sostenible
Uno de los ejes centrales de la participación del Perú en FITUR 2026 será la promoción de un modelo de turismo sostenible, inclusivo y alineado con las tendencias globales. La cooperación con organismos multilaterales resulta clave para impulsar proyectos que fomenten la conservación del patrimonio natural y cultural, así como el desarrollo de destinos responsables.
El intercambio de experiencias con otros países permitirá al Perú incorporar buenas prácticas en gestión turística, digitalización y promoción internacional, fortaleciendo su competitividad en un entorno cada vez más exigente.
Asimismo, la articulación con bancos de desarrollo abre la puerta a nuevas fuentes de financiamiento para proyectos turísticos de impacto regional.
Encuentros especializados y conferencias estratégicas
Además de las reuniones bilaterales, la agenda peruana en FITUR 2026 incluirá una serie de encuentros especializados y conferencias académicas. Estas actividades estarán orientadas a transmitir confianza a la cadena comercial internacional y a reforzar la imagen del Perú como un destino preparado para recibir inversiones y visitantes.
Los espacios de diálogo permitirán abordar temas clave como la recuperación del turismo, la diversificación de la oferta, el turismo comunitario, la digitalización de servicios y la sostenibilidad ambiental.
Este enfoque integral busca posicionar al Perú no solo como un destino atractivo, sino también como un actor comprometido con el desarrollo responsable del turismo.
Respaldo institucional a las empresas peruanas
Un componente fundamental de la participación del Perú en FITUR 2026 es el respaldo institucional a las empresas nacionales que forman parte de la delegación. La presencia de la ministra Teresa Mera tiene como objetivo acompañar y apoyar a los operadores turísticos, agencias de viaje y empresas del sector que buscan ampliar su presencia en mercados internacionales.
Este apoyo resulta especialmente relevante considerando los resultados obtenidos en la edición anterior del evento. En 2025, la participación peruana en FITUR generó un potencial de negocios superior a los 21 millones de dólares, reflejando el impacto positivo de este tipo de instancias para el sector privado.
El acompañamiento institucional refuerza la confianza de los socios internacionales y facilita el cierre de acuerdos comerciales.
Promoción de la oferta turística diversa del Perú
La participación en FITUR 2026 permitirá al Perú destacar la diversidad de su oferta turística, que abarca desde destinos culturales emblemáticos hasta experiencias de naturaleza, aventura y gastronomía.
El país busca posicionarse como un destino capaz de ofrecer experiencias únicas durante todo el año, adaptadas a distintos perfiles de viajeros. Esta diversidad es uno de los principales activos del turismo peruano y un elemento clave para diferenciarse en el mercado internacional.
La promoción de destinos emergentes también forma parte de la estrategia, con el objetivo de descentralizar el turismo y generar beneficios económicos en distintas regiones del país.
Europa como mercado estratégico para el turismo peruano
Europa continúa siendo uno de los principales mercados emisores de turistas hacia el Perú. La participación en FITUR 2026 permitirá fortalecer las relaciones con operadores, agencias y autoridades europeas, consolidando la presencia del país en este mercado clave.
El interés de los viajeros europeos por destinos culturales, experiencias auténticas y turismo sostenible representa una oportunidad significativa para el Perú, cuya oferta se alinea de manera natural con estas preferencias.
Fortalecer estos vínculos contribuirá a diversificar los flujos turísticos y a reducir la dependencia de mercados tradicionales.
Impacto del turismo en las economías regionales
El fortalecimiento del posicionamiento internacional del Perú como destino turístico tiene un impacto directo en las economías regionales. El turismo genera empleo, impulsa el desarrollo de pequeñas y medianas empresas y dinamiza sectores como la gastronomía, el transporte y la artesanía.
La estrategia impulsada por Mincetur busca que los beneficios del crecimiento turístico se distribuyan de manera más equitativa en el territorio, promoviendo el desarrollo local y la inclusión social.
En este sentido, la participación en eventos como FITUR es una herramienta clave para atraer inversiones y visitantes hacia distintas regiones del país.
Retos del turismo peruano en el escenario global
A pesar de las oportunidades, el sector turismo enfrenta diversos desafíos. La competencia internacional es cada vez más intensa, y los viajeros demandan estándares más altos en calidad, sostenibilidad y seguridad.
La participación del Perú en FITUR 2026 responde también a la necesidad de adaptarse a estos cambios, reforzando la innovación, la digitalización y la profesionalización del sector.
Superar estos retos será fundamental para consolidar al turismo como un pilar sostenible del crecimiento económico nacional.
Perspectivas para el sector turismo en 2026
Las expectativas para el turismo peruano en 2026 son positivas, especialmente si se logra capitalizar la visibilidad y los contactos generados en eventos internacionales como FITUR.
El fortalecimiento de alianzas estratégicas, la atracción de inversiones y la promoción de una oferta turística diversificada permitirán consolidar la recuperación del sector y sentar las bases para un crecimiento sostenido.
En este escenario, la presencia institucional y el trabajo articulado con el sector privado serán determinantes.
La participación del Perú en FITUR 2026 representa una apuesta estratégica para fortalecer el posicionamiento del país como un destino turístico de primer nivel. Liderada por el Mincetur y con una agenda de alto nivel, esta presencia permitirá afianzar alianzas internacionales, respaldar al sector empresarial y generar nuevas oportunidades de desarrollo para el turismo.
Al consolidar su imagen en los principales mercados emisores y promover una oferta diversa y sostenible, el Perú avanza en su objetivo de impulsar el turismo como motor de crecimiento económico y bienestar social, en beneficio de las regiones y del país en su conjunto.
