Pepsi, una marca icónica con 125 años de historia, ha decidido renovar su identidad visual en Perú. María Gracia Lamas, Brand Manager de Pepsi Perú, explica en una entrevista las razones detrás de este cambio, la estrategia de la marca y sus objetivos para el futuro.
La renovación de la identidad visual de Pepsi busca fortalecer la comunicación de la marca y adaptarla a la cultura peruana. La nueva tipografía más audaz, la paleta de colores vibrante y el logotipo unificado reflejan la energía y la innovación que caracterizan a Pepsi.
En un mundo digital, la marca busca reinventarse para estar en sintonía con los consumidores peruanos, especialmente con la generación Z. Esta generación, nacida entre 1997 y 2009, representa el 21% de la población peruana y se caracteriza por ser más divertida, desafiante y nativa digital.
Vea también: PepsiCo impulsa su compromiso con la sostenibilidad
Acercándose a la generación Z: nuevos formatos y experiencias
Pepsi Perú se enfoca en comprender las necesidades y expectativas de la generación Z. Esta generación busca experiencias nuevas, probar cosas distintas y no es leal a una sola marca. Para conectar con ellos, la marca ha implementado cambios en su comunicación y presencia en medios digitales.
Vea también: Pepsi y Bizarrap: ¡Alianza explosiva para conquistar Latinoamérica!
La innovación en el portafolio de productos es otro aspecto clave. Pepsi ha introducido nuevos formatos SKU, como la botella de dos litros, para adaptarse a las demandas de los consumidores y cuidar el medio ambiente. Además, la marca ha lanzado su nueva lata de cero azúcar, respondiendo a la creciente demanda por productos más saludables.
Un futuro prometedor: compromiso con el desarrollo local y la sostenibilidad
Pepsi Perú ve un gran potencial en el mercado peruano. La marca está comprometida a seguir comunicándose con las nuevas generaciones, innovando en empaques y productos, y transmitiendo un mensaje de experiencias nuevas, sabores y pasión.
La renovación de la identidad visual es un paso importante en la estrategia de Pepsi Perú para fortalecer su presencia en el mercado y conquistar a la generación Z. La marca busca consolidarse como un aliado en las experiencias y pasiones de los consumidores peruanos, siempre a la vanguardia y en sintonía con la cultura local.