En el marco de la celebración número 204 de las Fiestas Patrias del Perú, una de las fechas más importantes del calendario nacional, Coca-Cola ha lanzado una nueva campaña que destaca el papel de su emblemática marca Inca Kola, en la cultura peruana, invitando a los peruanos a celebrar con entusiasmo y diversidad esta fecha tan especial. Louis Balat, quien ocupa la presidencia de Operaciones Zona Centro de Coca-Cola Latinoamérica, visitó el país para participar en estas festividades y compartir su visión sobre el valor de lo local, la identidad cultural y las estrategias que fortalecen la presencia de Coca-Cola en Perú, un mercado que para la compañía representa mucho más que cifras: es una historia de arraigo, compromiso y orgullo nacional.
Durante su visita, Balat expresó con entusiasmo que en julio, Perú se viste de rojo y blanco para honrar su historia, sus tradiciones y su espíritu vibrante. En estos días, no puede faltar una Inca Kola en las mesas, acompañando las celebraciones, reafirmando así su carácter de símbolo nacional. La campaña, titulada “Hecho en Perú”, busca destacar el trabajo de miles de peruanos que hacen posible que cada botella, cada entrega y cada conexión con los consumidores sea una muestra del compromiso local de Coca-Cola. La marca, que lleva más de 90 años en el país, ha logrado consolidarse como un referente de identidad y orgullo en el corazón de los peruanos, y esta campaña busca reforzar ese vínculo emocional.
El mercado peruano ocupa una posición estratégica dentro de la operación de Coca-Cola en América Latina, siendo uno de los cinco más relevantes en toda la región, y el segundo en la Zona Centro, que también incluye países como Colombia, Venezuela, Ecuador, Centroamérica y el Caribe. Según el Estudio de Huella Socioeconómica de Coca-Cola, la operación en Perú genera un impacto económico superior a 7,400 millones de soles anuales, lo que equivale aproximadamente al 0.7 % del Producto Interno Bruto del país. Pero más allá de las cifras, lo que hace especial a Perú es su fuerte conexión con la comunidad, su cultura y su identidad, aspectos que Coca-Cola ha sabido reflejar en su estrategia local, promoviendo productos y campañas que resuenan con el sentir nacional.
Inca Kola, en particular, ocupa un lugar privilegiado en el portafolio de Coca-Cola. Reconocida como “el sabor nacional”, esta bebida ha trascendido su carácter de producto para convertirse en un símbolo cultural del Perú. No solo es una de las marcas más reconocidas en el país, sino que también ha establecido una relación emocional con las generaciones peruanas, acompañándolas en momentos de alegría, celebración y tradición. En los últimos años, Inca Kola ha lanzado 15 ediciones especiales en botellas, y ha sido distinguida entre las cinco marcas más reconocidas en Perú en los últimos cinco años. Su éxito radica en su autenticidad, su historia y su capacidad de conectar con los valores y la identidad de los peruanos.
Balat enfatizó que la conexión emocional que Inca Kola tiene con sus consumidores es fundamental para la estrategia de Coca-Cola: “Las marcas que logran tocar la vida de las personas de manera significativa son las que permanecen en el tiempo. Inca Kola no solo representa un sabor, sino también un orgullo, una tradición y una parte esencial de la cultura peruana. Nos llena de orgullo acompañar a los peruanos en sus celebraciones y en su día a día, tanto en el país como en el extranjero, donde la presencia de la marca en mercados internacionales como Estados Unidos, Argentina y Ecuador, lleva la esencia del Perú al mundo”.
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Para celebrar Fiestas Patrias, Coca-Cola ha desarrollado iniciativas que incluyen experiencias en diferentes regiones del país, promoviendo la diversidad y el carácter festivo peruano. La campaña invita a los peruanos a celebrar con todo, a disfrutar de su gastronomía, sus tradiciones y su historia, con la bebida de sabor nacional en sus mesas. Como parte de la celebración, se realizará una intervención artística en la Zona Monumental del Callao, donde diez artistas peruanos crearán un mural de 170 metros lineales que busca fortalecer la identidad cultural, valorar los espacios urbanos y promover el talento nacional. Este mural, además de ser un espacio de expresión artística, simboliza el compromiso de Coca-Cola con la cultura y la comunidad peruana.
Desde hace cinco años, Coca-Cola ha impulsado el arte urbano como una forma de celebrar y visibilizar lo que hace único al Perú. Hasta la fecha, se han realizado más de 200 murales en diferentes regiones, en colaboración con más de 180 artistas peruanos, y bajo el marco del Pacto por la Cultura al 2030, promovido por el Ministerio de Cultura y la UNESCO. La nueva intervención en el Callao representa un homenaje a la identidad peruana, a la historia y a la creatividad colectiva, reafirmando que Coca-Cola no solo es una marca global, sino también un actor comprometido con el desarrollo cultural del país.
En cuanto al futuro, Balat señaló que Perú sigue siendo una pieza clave en la estrategia regional de Coca-Cola. La operación peruana, conformada por seis plantas embotelladoras y una cadena de valor que involucra a más de 131,000 empleos directos e indirectos, continúa creciendo y aportando valor al país. La visión de Coca-Cola en Perú es seguir innovando, promoviendo el talento local y fortaleciendo su compromiso con el desarrollo sostenible y social del país. La compañía busca, a través de sus acciones, construir un Perú más orgulloso, más unido y más vibrante, donde la cultura y la economía caminen de la mano. Porque, como afirma Balat, “no hay nada más peruano que una Inca Kola, y esa esencia es la que queremos seguir celebrando y compartiendo con todos los peruanos en cada paso del camino”.
Fuente: Forbes
