Grupo Record redefine su estrategia para fortalecer la marca en Perú
El Grupo Record anunció recientemente un cambio relevante en su estructura operativa en Perú: el cierre definitivo de su planta de producción ubicada en Ate, Lima. Esta decisión forma parte de una estrategia corporativa de largo plazo orientada a mejorar la eficiencia operativa, adaptarse a las nuevas dinámicas del mercado y reforzar la competitividad de la marca en el sector de electrodomésticos y artículos para el hogar.
Lejos de representar un retroceso, la compañía subrayó que esta reorganización permitirá concentrar recursos en áreas estratégicas, como la comercialización, la innovación de productos y la optimización de la experiencia del cliente, asegurando la continuidad y solidez de una marca con más de 91 años de historia en el mercado peruano.
Un ajuste estratégico en un entorno competitivo desafiante
El cierre de la planta en Ate se produce tras una evaluación integral del entorno económico y competitivo, marcado por cambios en los hábitos de consumo, mayores exigencias de eficiencia logística y una creciente presión sobre los costos operativos en la industria manufacturera.
En este contexto, el Grupo Record optó por redefinir su modelo operativo, priorizando la agilidad, la optimización de procesos y una estructura más flexible que le permita responder con mayor rapidez a las demandas del mercado nacional.
Según informó la empresa, la producción dejará de concentrarse en la planta propia para dar paso a un enfoque más orientado a la gestión comercial, distribución y fortalecimiento de marca, alineado con las tendencias actuales del sector.
WWK Comercial asume un rol clave en la nueva etapa
Como parte de esta reorganización, el Grupo Record confirmó que WWK Comercial será la empresa encargada de liderar la comercialización y distribución de los productos Record a nivel nacional. Esta alianza estratégica permitirá asegurar una cobertura eficiente en todo el país, manteniendo los estándares de calidad y servicio que caracterizan a la marca.
Eduardo Varela van Oordt, gerente general de WWK Comercial, explicó que esta decisión permitirá enfocar los esfuerzos en el desarrollo de productos innovadores y de alto valor, fortaleciendo la propuesta de la marca sin comprometer su continuidad ni su posicionamiento en el mercado.
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“La reorganización nos permitirá concentrar recursos en innovación, diseño y experiencia del cliente, manteniendo la excelencia que ha distinguido a Record durante décadas”, señaló el ejecutivo.
Continuidad operativa y respaldo al consumidor
Uno de los mensajes clave del anuncio fue la tranquilidad para clientes y socios comerciales. El Grupo Record aseguró que, pese al cierre de la planta productiva, la calidad de los productos, el cumplimiento de las garantías y el servicio postventa seguirán operando con normalidad en todo el país.
La empresa reafirmó su compromiso con una atención cercana y eficiente, garantizando que los consumidores continúen recibiendo soporte técnico, repuestos y asistencia postventa a través de sus canales habituales.
Este enfoque refuerza la intención de la compañía de mantener la confianza construida a lo largo de más de nueve décadas, en un mercado donde la reputación y la experiencia del cliente juegan un rol determinante.
Un portafolio amplio y diversificado
Actualmente, la marca Record cuenta con más de 400 productos distribuidos en distintas categorías, consolidándose como una de las ofertas más completas del mercado peruano de artículos para el hogar.
Principales categorías del portafolio Record
Menaje de cocina
Incluye ollas, sartenes, teteras y otros utensilios diseñados para el uso diario, reconocidos por su durabilidad y funcionalidad.
Lavaderos de cocina
Productos fabricados con altos estándares de resistencia, pensados para el uso intensivo y la optimización de espacios domésticos.
Pequeños electrodomésticos
Una línea que abarca arroceras, licuadoras, freidoras de aire, cafeteras, hervidores y hornos eléctricos, alineados con las tendencias de conveniencia y eficiencia energética.
Estos productos se comercializan tanto en canales tradicionales como en tiendas propias, lo que permite a la marca mantener una fuerte presencia en los hogares peruanos y adaptarse a distintos perfiles de consumidores.
Innovación como eje del crecimiento futuro
La reorganización anunciada busca liberar capacidades internas para potenciar el desarrollo de nuevos productos, incorporando mejoras en diseño, funcionalidad y eficiencia. En un mercado altamente competitivo, la innovación se ha convertido en un factor clave para diferenciarse y responder a consumidores cada vez más informados y exigentes.
Desde la compañía destacan que el nuevo enfoque permitirá acelerar la toma de decisiones, reducir tiempos de lanzamiento y adaptarse con mayor rapidez a las tendencias del mercado, tanto a nivel local como regional.
Más de 91 años de presencia en el mercado peruano
El Grupo Record es una de las empresas con mayor trayectoria en el rubro de artículos para el hogar en Perú. A lo largo de sus más de nueve décadas de historia, ha logrado construir una marca asociada a calidad, confianza y cercanía con el consumidor.
Esta larga presencia ha permitido a la compañía evolucionar junto al mercado, atravesando distintos ciclos económicos y adaptándose a cambios tecnológicos, regulatorios y de consumo, sin perder su identidad ni su compromiso con el cliente final.
Relación con socios estratégicos y canales comerciales
Otro punto destacado en el anuncio fue el compromiso del Grupo Record con sus socios estratégicos, distribuidores y retailers. La empresa aseguró que la reorganización no afectará la relación comercial ni el abastecimiento de productos, sino que busca fortalecer la cadena de valor mediante procesos más eficientes y una gestión comercial más especializada.
La colaboración con WWK Comercial apunta precisamente a optimizar la logística, mejorar la cobertura nacional y fortalecer la presencia de la marca en los distintos puntos de venta, tanto físicos como digitales.
Reorganización alineada con tendencias del sector
El cierre de plantas productivas propias y la concentración en áreas estratégicas como comercialización, branding e innovación es una tendencia creciente en la industria de electrodomésticos y artículos para el hogar. Muchas compañías están optando por modelos más livianos y flexibles, que les permitan competir en un entorno marcado por la globalización y la presión sobre los márgenes.
En este sentido, la decisión del Grupo Record se alinea con una visión de largo plazo, enfocada en sostenibilidad operativa y adaptación a un mercado en constante transformación.
Compromiso con la cercanía al consumidor
Pese a los cambios internos, la empresa reiteró que uno de sus principales objetivos es mantener la cercanía con los consumidores, asegurando una experiencia consistente antes, durante y después de la compra.
La atención postventa, el cumplimiento de garantías y la disponibilidad de productos seguirán siendo pilares fundamentales de la estrategia de la marca, reforzando la confianza que ha construido durante décadas.
Una nueva etapa para Grupo Record en Perú
La decisión de cerrar la planta de Ate marca el inicio de una nueva etapa para el Grupo Record en Perú, caracterizada por un enfoque más estratégico, ágil y orientado al mercado.
Con una marca consolidada, un portafolio robusto y una red de distribución fortalecida, la compañía busca asegurar su vigencia y crecimiento en el largo plazo, manteniendo los valores que la han posicionado como un referente en los hogares peruanos.
