El panorama publicitario digital en México experimenta una transformación significativa con la reciente alianza entre Walmart Connect y AppsFlyer. Esta colaboración posiciona al país como líder en la evolución del retail media, un sector catalogado como la «tercera ola del marketing digital» después de la búsqueda y las redes sociales.
La importancia de esta unión se subraya con las proyecciones de eMarketer, que señalan al retail media como el formato publicitario de mayor crecimiento en Latinoamérica, con México registrando un aumento proyectado del 40% para 2028.
Walmart Connect y AppsFlyer anuncian alianza en México
Walmart Connect, la unidad de retail media omnicanal de Walmart de México y Centroamérica, refuerza su estrategia al integrar la Data Collaboration Platform (DCP) de AppsFlyer. Esta tecnología es crucial, ya que permite un intercambio de información bidireccional y seguro con sus socios anunciantes.
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La clave de la colaboración radica en el uso de las capacidades de clean room de AppsFlyer, garantizando que el intercambio de datos sea privado y seguro. De esta manera, las marcas pueden combinar sus datos con los segmentos de Walmart Connect para crear audiencias altamente personalizadas, sin perder el control sobre el uso de su información.
Beneficios para Anunciantes y Agencias
Esta sinergia ofrece beneficios directos a las marcas y agencias, incluyendo:
- Precisión de Campañas: Activación de estrategias personalizadas dentro y fuera del ecosistema de Walmart.
- Integración Sencilla: AppsFlyer gestiona la complejidad técnica, facilitando la integración de herramientas existentes para los anunciantes.
- Mayor Rendimiento: Impulso de campañas con mejor medición y rendimiento real.
Jonatan Fasano, Director de Desarrollo de Negocio en Walmart Connect, afirmó que esta plataforma marca «un antes y un después en el intercambio de datos» gracias a sus altos estándares de privacidad y seguridad.
Adicionalmente, la alianza optimiza la resolución de identidad de Walmart Connect mediante la integración con ID5, mejorando la efectividad y la ética al momento de alcanzar a las audiencias, según comentó Mathieu Roche, CEO de ID5.
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Con este movimiento estratégico, Walmart Connect y AppsFlyer no solo impulsan la innovación en el retail media mexicano, sino que también generan nuevas oportunidades de negocio y redefinen la publicidad digital en la región.
