A dos años de haber reiniciado su carrera independiente en territorio nacional, Reebok México ha trazado una hoja de ruta agresiva para 2026. Bajo el liderazgo de su director general, Mario Olvera, la firma busca consolidar su cuota de mercado mediante un reposicionamiento estratégico que prioriza el calzado técnico sobre el estilo de vida, apalancado en una agresiva relación entre costo y beneficio.
Tras un periodo de crecimiento de doble dígito sustentado en sus siluetas clásicas, Reebok está ejecutando un pivote hacia las categorías de Training y Running. La marca busca diferenciarse de sus competidores globales mediante la integración de materiales premium y tecnología de alto desempeño, pero con una política de precios significativamente más competitiva.
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Un pilar fundamental de esta transformación es la captura de los consumidores más jóvenes
La marca proyecta que el segmento de 11 a 15 años pase de representar un marginal 3% a un robusto 15% de su facturación total en 2026. Para lograrlo, la compañía ha renovado su línea textil con proveedores de primer nivel mundial, asegurando productos que compitan en calidad técnica con los líderes de la industria.
El crecimiento físico de Reebok en 2026 será selectivo pero estratégico. Tras establecer 16 unidades propias, la meta para este año es inaugurar entre tres y cuatro nuevas boutiques en centros comerciales de perfil premium en Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, con la posibilidad de una apertura en Tijuana motivada por su patrocinio al equipo local, los Xolos.
Sin embargo, el escalamiento enfrenta el reto de la disponibilidad inmobiliaria. La marca está migrando hacia formatos de tienda más amplios, buscando locales de entre 700 y 800 metros cuadrados para mejorar la exhibición de sus líneas técnicas, una dimensión que escasea en las plazas comerciales más consolidadas del país.
Reebok eleva su participación en el mercado mexicano
A pesar de las presiones inflacionarias y los recientes ajustes arancelarios a productos provenientes de Asia, Reebok ha logrado mantener sus precios por debajo de la competencia. El respaldo de Authentic Brands Group (ABG) ha sido clave para absorber estos costos y mantener la competitividad en un mercado que se estima alcance un valor de 1,990.5 millones de dólares para 2030.
En el marco del Mundial de Fútbol 2026, Reebok utilizará la vitrina del torneo para elevar su visibilidad mediante el patrocinio de la selección de Panamá y la búsqueda de embajadores dentro del seleccionado mexicano. No obstante, Olvera es enfático: el fútbol es una herramienta de visibilidad, pero el verdadero motor de ventas de la compañía seguirá siendo el ecosistema de entrenamiento y atletismo.
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Con una participación actual que oscila entre el 4% y 4.5%, Reebok aspira a un crecimiento del 40% en ventas para el cierre de este año. La meta es clara: capitalizar su legado histórico de los años 80 y 90 para transformarse en una marca deportiva de alto rendimiento que sea accesible para el nuevo consumidor mexicano.
Fuente_ Expansión
