Retina Media, la división de publicidad de OXXO, se asoció con Place Exchange para conectar más de 8,000 pantallas digitales de sus tiendas en México a una red de publicidad exterior digital programática (DOOH).
Estas pantallas, ubicadas en zonas de alto tráfico dentro de las tiendas, permiten a las marcas integrar campañas en espacios físicos con sus estrategias de marketing en línea, móviles y programáticas. El sistema se sincroniza con plataformas de compra automatizada de anuncios.
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OXXO integra 8 mil pantallas digitales a su publicidad programática
Esta iniciativa llega en un momento de auge para el retail media en México, que según Grand View Research, alcanzó un valor de 1,995 millones de dólares en 2024 y podría llegar a los 3,204 millones en 2030. Este crecimiento se debe a que el 88% de las transacciones minoristas en el país aún se realizan en tiendas físicas.
Beneficios para los anunciantes
La colaboración con Place Exchange ofrece a los anunciantes herramientas avanzadas, tales como:
- Segmentación de campañas por ubicación, datos demográficos y hábitos de compra.
- Medición de resultados en tiempo real.
- Formatos interactivos como anuncios dinámicos y códigos QR.
Juan Restrepo, director de OXXO-Retina Media, destacó que esta alianza es «un paso importante en la forma en que las marcas interactúan con los consumidores en las tiendas». Por su parte, Thomas Roberts de Place Exchange, afirmó que esto posiciona a OXXO como el mayor proveedor de medios programáticos en México.
Incluso Google ha mostrado su interés. Matias Medina Rivero, responsable de Medios Programáticos en Latinoamérica, mencionó que están «entusiasmados de tener acceso al inventario de OXXO a través de Display & Video 360».
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El objetivo principal de esta red es transformar las pantallas de OXXO en una plataforma de datos que conecte a las marcas con los consumidores durante su experiencia de compra, siempre respetando las regulaciones de privacidad.
