La edición 2025 de El Buen Fin, la campaña que busca reactivar el consumo en México, mostrará un cambio significativo en las preferencias de pago de los consumidores. La Asociación Mexicana de Venta Online (AMVO) prevé una fuerte inclinación a utilizar puntos, bonificaciones y cashback (retorno de dinero) como métodos de pago.
Según el «Estudio de Expectativas del Buen Fin 2025» de la AMVO, esta tendencia se cuela por primera vez entre las principales cinco opciones de pago, reflejando un esfuerzo del consumidor por maximizar su poder de compra en un contexto de crecimiento económico más lento que el año anterior.
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La Estrategia del Consumidor en El Buen Fin: Máximo Aprovechamiento de Bonificaciones y Recompensas
Tradicionalmente, las tarjetas de crédito, débito y departamentales dominan El Buen Fin. Sin embargo, en esta ocasión, el pago con puntos de recompensas, bonificaciones o cashback se posiciona en el cuarto lugar de preferencia.
Daniela Orozco, directora de estudios de mercado de la AMVO, destacó que este tipo de pagos solía ubicarse en las posiciones 7 u 8. El aumento de este interés podría estar ligado a un cambio en la mezcla demográfica, con la integración de segmentos jóvenes que no siempre poseen un acceso bancarizado formal (como tarjetas de crédito) y que buscan métodos de pago que ofrezcan valor inmediato.
Los consumidores buscan aprovechar al máximo las promociones lanzadas por bancos, tiendas departamentales y plataformas online, que incluyen meses sin intereses, y estas bonificaciones adicionales o retornos de efectivo.
Adelanto de Compras y Estrategia Financiera
El Buen Fin, al realizarse justo antes de diciembre, es utilizado estratégicamente por los mexicanos para adelantar las compras de la temporada navideña.
El estudio indica que nueve de cada diez personas comprarán algo para sí mismas, pero hay un alto volumen de compras destinadas a otros miembros de la familia o parejas.
El beneficio más atractivo para los compradores sigue siendo los meses sin intereses, especialmente en plazos de 12 meses, seguidos de las bonificaciones adicionales.
Esta preferencia financiera refleja que los consumidores están buscando opciones que les permitan adquirir productos de mayor valor de manera más manejable y obtener recompensas tangibles.
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La AMVO proyecta un crecimiento en la campaña, con una expectativa de que ocho de cada diez consumidores realicen compras. Este pronóstico se ve reforzado por la integración de grandes minoristas como Oxxo y Walmart a la iniciativa de 2025.
