La prolongada disputa legal entre los dos gigantes cerveceros de México ha alcanzado un punto de inflexión. Un Tribunal Colegiado en Materia Administrativa ha desestimado el recurso de amparo interpuesto por Grupo Modelo (AB InBev), el cual acusaba a Heineken México de competencia desleal y plagio de identidad visual respecto a su marca Michelob Ultra.
El fallo no solo favorece a la marca Amstel Ultra, sino que establece un precedente jurídico sobre la protección de la propiedad intelectual en categorías donde el diseño funcional y el lenguaje visual de «bienestar» tienden a converger.
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El conflicto: Identidad de marca vs. Códigos de categoría
Desde 2018, Grupo Modelo ha sostenido que el diseño de Amstel Ultra imitaba deliberadamente los elementos distintivos de Michelob Ultra, la líder global del segmento. Sin embargo, la resolución confirma que Amstel posee una «identidad clara y diferenciada», respaldada por una herencia de marca centenaria.
Puntos clave de la resolución:
- Apego a la SCJN: La sentencia se emitió siguiendo los lineamientos de la Suprema Corte de Justicia de la Nación.
- Diferenciación: El tribunal determinó que no existe riesgo de confusión para el consumidor ni aprovechamiento indebido de la reputación ajena.
- Libertad de Competencia: El fallo asegura un entorno de competencia abierta en el nicho de mayor crecimiento del sector.
El valor de la categoría Ultra en la disputa Heineken-Modelo
México es actualmente el cuarto mayor consumidor de cerveza a nivel mundial. Dentro de este ecosistema, las cervezas ligeras ya representan más del 20% del volumen total de ventas.
Según proyecciones de Mordor Intelligence, el mercado global de cerveza ligera superará los $390,000 MDD para 2030. Para las cerveceras en México, ganar la batalla legal por la identidad visual es fundamental para capturar a los consumidores jóvenes, quienes priorizan productos bajos en calorías y alineados con un estilo de vida activo.
Este revés judicial para Grupo Modelo permite a Heineken consolidar su narrativa de marca bajo la campaña «Incomparable», sin la amenaza de restricciones en su empaque. La competencia ahora se traslada del tribunal al anaquel y a las estrategias de marketing de guerrilla.
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Mientras Michelob Ultra apuesta por la omnipresencia en eventos deportivos de alto perfil, Amstel Ultra se posiciona en el territorio de la autenticidad y el bienestar físico-mental.
Fuente: Merca20.com
