Las marcas se preparan para la temporada comercial de El Buen Fin en México con una estrategia clara: intensificar la publicidad digital. Se estima que las empresas triplicarán su inversión publicitaria promedio mensual durante este periodo, enfocando sus esfuerzos en la personalización, la inteligencia artificial (IA) y la experiencia omnicanal.
Según Groovinads, compañía especializada en tecnología publicitaria, esta escalada en el gasto busca maximizar las conexiones con los consumidores y asegurar que las ofertas lleguen de manera oportuna.
Sergio Remolina, Director de Alianzas Estratégicas de Groovinads, subraya que la clave no es solo la cantidad, sino la estrategia: «Las herramientas del marketing digital permiten hoy conectar datos, tecnología y análisis para brindar publicidad más relevante y eficaz».
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El Buen Fin 2025: Marcas Triplicarán Inversión en Publicidad Digital
Dado que los consumidores mexicanos planifican sus compras hasta con tres semanas de antelación (según la AMVO), Groovinads recomienda una estrategia de inversión publicitaria progresiva. En lugar de aumentos bruscos, aconsejan incrementar el gasto gradualmente antes del periodo clave. Esto permite a las marcas fortalecer sus audiencias, acumular sesiones y generar una mayor recordación entre los usuarios.
Remolina enfatiza que la personalización es sinónimo de efectividad. «Las marcas que logren integrar datos, tecnología e inteligencia artificial para entender el recorrido completo del consumidor serán las que obtengan los mejores resultados, ya que le brindarán a los usuarios información realmente útil y oportuna», comentó.
Para aprovechar al máximo El Buen Fin, las marcas deben concentrar sus esfuerzos en una combinación de programmatic advertising y retail media. Estas tácticas son consideradas esenciales para alcanzar a los consumidores correctos en el momento preciso y con mensajes de alta relevancia.
Además, la omnicanalidad se consolida como el verdadero diferenciador. Con el consumidor mexicano adoptando un modelo de compra híbrido, garantizar una interacción fluida entre los canales físicos y digitales es crucial. De hecho, el año pasado, casi la mitad de los usuarios consultados para El Buen Fin destacó la importancia de esta experiencia integrada.
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Se recomienda a las marcas el monitoreo constante a través de reportes de incrementalidad. Estos informes ofrecen visibilidad sobre métricas como Share of Voice y Share of Market, permitiendo a las empresas evaluar su competitividad y posición frente a sus rivales en las distintas categorías del mercado.
