La Industria Mexicana de Coca-Cola (IMCC) ha anunciado un cambio estratégico y profundo en su portafolio de productos en México. La compañía se ha comprometido a reducir en un 30% el contenido calórico de su Coca-Cola regular, una medida que responde a la nueva política de salud pública del Gobierno Federal y a la reforma del Impuesto Especial sobre Producción y Servicios (IEPS).
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Este ajuste se espera que cubra al 70% del volumen de refrescos de la marca producidos en el país en los próximos meses.
Coca-Cola México reformulará sus bebidas
El cambio de fórmula es una reacción directa a la aprobación de la reforma al IEPS, que eleva el impuesto a las bebidas azucaradas a $3.0818 por litro y, por primera vez, grava a las bebidas con edulcorantes sin calorías con $1.5 pesos por litro.
«Reduciremos 30 por ciento las calorías de Coca-Cola regular, impulsaremos que las versiones sin azúcar sean más accesibles y eliminaremos la publicidad dirigida a menores de 16 años,» confirmó Patricio Caso Prado, representante de la IMCC.
Estrategia de Marketing y Precio
La compañía no solo reformulará sus bebidas, sino que también implementará acciones comerciales específicas:
Migración al Cero Azúcar: Coca-Cola se compromete a trabajar con sus canales de distribución para asegurar que las bebidas sin calorías tengan un precio menor que sus equivalentes con calorías. Esta estrategia busca incentivar la migración de consumo hacia las opciones más saludables del portafolio, utilizando la nueva diferenciación de cuotas fiscales a favor del consumidor.
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Adiós a la Publicidad Infantil: La decisión de eliminar la publicidad dirigida a menores de 16 años refuerza el compromiso con las autoridades sanitarias y se alinea con el objetivo de la administración de Claudia Sheinbaum de priorizar la lucha contra la obesidad y la diabetes.
Esta adaptación de la marca ocurre en un mercado donde Coca-Cola goza de una lealtad excepcional.
