El estudio “Los chilenos y la Navidad”, desarrollado por Activa Research, entrega una radiografía completa sobre cómo las personas en Chile viven, celebran y proyectan su gasto para la Navidad. El análisis profundiza en la importancia que tiene esta fecha, los regalos más elegidos, los símbolos navideños más representativos y las conductas de consumo asociadas a la celebración.
Con una muestra de 1.226 entrevistas (error muestral de +/- 2,8%, bajo supuestos de aleatoriedad simple), esta medición fue realizada en el mes de diciembre 2025, a través de un Panel Online representativo a nivel nacional. El estudio se realizó bajo la norma de calidad internacional ISO 20252, diseñada para empresas de estudios de mercados y opinión pública. El financiamiento del estudio es por medio de recursos propios de Activa.
Importancia de la Navidad para los chilenos
Los resultados muestran que la Navidad sigue siendo una celebración significativa en el país:
- 57,7% considera la Navidad muy importante/importante.
- 22,1% la percibe como medianamente importante.
- 20,2% afirma que es poco o nada importante.
Símbolos navideños más representativos en Chile
El estudio identificó los elementos más asociados a la festividad:
- Cena de Navidad: 51,2%
- Árbol de Pascua: 49,4%
- Viejito Pascuero: 38,2%
Regalos preferidos para esta Navidad 2025
Los chilenos priorizarán categorías muy concretas al momento de regalar:
- Ropa: 33,2%
- Juguetes: 23,1%
- Accesorios: 22%
Gasto navideño: ¿Cuánto invertirán los chilenos?
El estudio revela cifras clave sobre presupuesto:
- El gasto promedio para esta Navidad será de $95.100.
- 11,9% de los chilenos afirma que no gastará nada.
En relación con el año anterior:
- 16,5% gastará más.
- 36,8% gastará lo mismo.
- 36,1% gastará menos.
- 10,5% aún no sabe.
Lugares donde comprarán los chilenos sus regalos
Los canales de compra se distribuyen de la siguiente forma:
- Malls y centros comerciales: 49,3%
- Supermercados: 33,7%
- Ferias o barrios: 28,7%
- Portales web/online: 27,4%
Fuente: Activa
